盒马鲜生前CEO侯毅在卸任后，并未停下创业的脚步。近日，他以直播带货的形式重新回到公众视野，推出“老菜芮选”直播间，主打生鲜产品销售，价格区间覆盖几十元至几百元不等。这一举动标志着侯毅从实体零售转向轻资产运营模式，试图通过个人IP和专业选品能力，在竞争激烈的直播电商领域开辟新赛道。
“老菜”是侯毅在阿里巴巴任职期间的花名。据其介绍，“老菜芮选”的运营逻辑延续了他在盒马时期的选品标准，但形式上更侧重于直播电商渠道。通过剥离门店租金、仓储物流等重资产成本，侯毅以“专业买手”身份直接对接消费者，充当商品与精准客群之间的桥梁。这种模式能否在红海市场中突围，仍需观察其信任背书与复购率的实际表现。
直播数据显示，侯毅的首次带货尝试已取得初步成效。橱窗商品销量突破1600件，吸引超过200名回头客和400名跟买用户，评分维持在4.85分的高水平。尽管如此，行业专家指出，生鲜直播的可持续发展需验证“信任溢价+复购”模式的可行性。中国食品（农产品）安全电商研究院报告显示，2025年上半年农产品电商交易额达2.18万亿元，其中生鲜品类占比35.6%，直播电商以47.2%的增速占据28.4%的市场份额。在如此激烈的市场环境下，侯毅的个人影响力能否持续转化为消费动力，成为关注焦点。
在生鲜直播之外，侯毅的创业版图还涉及宠物鲜食领域。今年2月，他创立的“派特鲜生”品牌在上海开设首家门店，计划年内拓展至100家，并采用线上线下融合的新零售模式。尽管该品牌在5月获得2500万美元天使轮融资，创下宠物行业纪录，但自10月起却陷入大规模闭店风波。大众点评数据显示，其18家门店中有7家暂停营业或歇业关闭。侯毅随后透露，因线下经营压力，计划关闭所有实体店，仅保留线上业务。
面对“派特鲜生”的挫折，侯毅迅速调整策略，于10月成立上海宠天天网络科技有限公司，推出全新线上品牌“宠天天”。该品牌已入驻小红书平台，并申请“宠天天”“毛点点”等商标，目前处于审查阶段。值得注意的是，“老菜芮选”微信小程序中仍保留“派特鲜生”的标识，显示其品牌资源整合的意图。
生鲜零售市场的分化趋势为侯毅的转型提供了背景。当前，头部企业如山姆、物美、盒马聚焦一二线城市，主打“即时达”与品质服务；下沉市场则由本地化零售商满足基础需求。中间层消费者对高品质生鲜的需求长期未被充分满足，这为“老菜芮选”提供了市场空间。行业分析认为，侯毅的再创业本质上是将供应链与选品能力转化为销售业绩，实现能力变现。
关于生鲜带货的未来格局，专家预测将呈现大型综合平台与专业垂直平台共存的局面。前者凭借规模优势提供一站式购物体验，后者通过个性化服务满足特定群体需求。侯毅的跨界尝试，或许正是这种融合趋势的早期实践。其能否在直播电商与宠物鲜食领域同时取得突破，仍需时间检验。
