据法新社报道，欧盟委员会近日宣布，美国科技公司meta因违反欧盟数字规则被处以2亿欧元（约合2.33亿美元）罚款后，将调整其数据分享和广告投放策略。从明年1月起，欧洲地区的Facebook和Instagram用户将获得更灵活的数据使用选择，既能减少个人信息分享，也能看到更少个性化广告。
这一调整源于meta此前推行的"付费或同意"系统引发的法律争议。该系统要求用户要么支付费用避免数据收集，要么同意分享数据以继续免费使用平台服务。欧盟监管机构认为，这种模式限制了用户选择权，违反了《数字市场法》中关于公平竞争的规定。经过谈判，meta承诺提供新的数据使用方案。
根据欧盟委员会披露的细节，用户将面临两种选择：一是完全同意分享所有数据以获取高度个性化广告；二是限制个人数据分享范围，同时接受相对弱化的广告定制服务。监管机构强调，这是meta社交平台首次在欧洲地区提供此类差异化服务选项。
今年早些时候的调查显示，meta未能向用户提供功能完整但个性化程度较低的平台版本。尽管该公司自去年11月已允许欧洲用户减少个性化广告投放，但监管部门认为现有措施仍不符合数字市场竞争要求，因此决定实施处罚并要求进一步整改。
欧盟委员会发言人表示，虽然meta的新承诺不会自动终止正在进行的法律程序，但"这是非常积极的进展"。布鲁塞尔方面将密切监督方案实施效果，同时向meta及其他利益相关方征集关于新广告模式影响的反馈证据。该发言人特别指出，此次调整对维护欧盟消费者权益具有重要意义。
面对监管压力，meta公司回应称认可欧盟委员会的决策，并强调个性化广告对欧洲经济的重要作用。据其提供的数据，2023年该公司广告业务与欧盟地区2130亿欧元经济活动产生关联，同时支撑了约144万个就业岗位。不过，监管机构认为这些经济利益不能成为违反数字规则的理由，要求企业必须在合规框架内运营。
