第三方数据机构QuestMobile最新发布的消费洞察报告显示，以移动互联网为成长背景的年轻群体正展现出独特的消费特征。截至2025年10月，全网00后月活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，在整体用户中的占比突破14%。这代数字原住民不仅使用频次显著高于其他群体，月度人均使用时长达到217.6小时，使用次数达3296.7次，两项指标均保持3%-4%的同比增长率。
消费能力方面，该群体呈现"高意愿、稳能力"的显著特征。数据显示，中高消费意愿的00后占比接近95%，其中近半数人群月消费能力集中在1000-2999元区间。这种成熟的消费结构在电商平台的交易数据中得到印证，以淘宝为例，其00后月活用户规模达1.55亿，同比增长11.6%，增速远超行业平均水平。闲鱼平台则以4361万月活用户位列行业第四，47.1%的增速领跑综合电商平台。
兴趣驱动的消费模式在这个群体中尤为突出。报告指出，00后在电商消费中不仅追求商品实用价值，更注重情感体验与社交属性。这种特征在黄金珠宝行业表现明显，今年天猫旗舰店推出的上万款IP联名黄金产品中，传统文化、动漫游戏等主题商品备受青睐，95后、00后贡献了主要购买力。双11期间，多款联名黄金新品上架即售罄的现象印证了这一趋势。
作为"谷子经济"的核心消费群体，00后对潮玩盲盒、IP衍生品的热情持续高涨。天猫双11数据显示，潮玩盲盒、动漫周边等品类实现两位数增长，期间发售的30余万个新品中，盲盒、Lolita服饰、游戏周边等成为增长引擎。叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等具有鲜明二次元特征的品牌，均跻身潮玩品牌销售榜前列。
二手交易平台同样见证着这代人的消费变革。闲鱼数据显示，今年一季度谷子类商品交易额创历史新高，国风主题商品销量激增167%；二季度潮玩交易额涨幅超过300%，月均消费人数同比增长43.4%，单次消费金额达218元。这种"买新玩旧"的循环消费模式，正在重塑年轻群体的消费生态。
