第十二届蓝鲸记者年会近日在北京落下帷幕，这场汇聚学界、业界专家及一线媒体从业者的盛会，聚焦人工智能时代媒体的角色转型与使命重构，为行业探索发展新路径提供了前沿视角。清华大学新闻与传播学院副院长张铮教授在会上以“主流媒体系统性变革”为主题发表演讲，深入剖析了当前媒体生态面临的挑战与破局之道。
张铮指出，主流媒体正经历多重变革压力：用户信息消费习惯加速向视频化迁移，短视频平台已成为新闻获取的主渠道；移动互联网流量红利消退后，媒体对头部平台的依赖程度加深，用户注意力争夺愈发激烈；算法推荐机制催生的信息茧房效应，使主流声音在碎片化舆论场中难以突显；技术赋能与约束并存，媒体需警惕被平台规则削弱自身特色；过度依赖外部平台更导致传播主动权、用户数据及商业模式受制于人，甚至出现“为平台打工”的异化现象。
针对系统性困局，张铮提出四大变革方向：组织架构层面，需打破传统采编分发模式，建立适应多平台特性的协同生产机制，推动采编、产品、运营深度融合；制度设计层面，应构建全媒体绩效评价体系，将传播效果与收入直接挂钩，同时完善原创内容保护机制，为媒体人开辟清晰的职业发展通道；内容生产层面，需在坚守正能量与高质量底线的基础上探索流量突破，通过分层分类评估强化创作者专业认同，并推动融媒采编基地向基层延伸；技术应用层面，主张以业务场景为导向，优先在内容审核、媒资管理、可视化制作等环节部署轻量化AI工具，强调技术作为效率辅助而非人力替代。
张铮特别强调，主流媒体应转型为数据要素运营商、城市文旅IP孵化器及文化版权管理者，通过制定版权资产运营规范，重塑健康流量生态。他呼吁行业摒弃单一流量崇拜，建立兼顾社会价值与市场效益的多元评价体系，为媒体融合发展注入可持续动力。
