随着气温持续走低，以洗浴、汗蒸、泡汤为代表的冬季休闲方式热度攀升。抖音生活服务最新发布的行业报告显示，11月1日至12月10日期间，平台内洗浴泡汤相关内容发布量同比增长43%，用户分享量增长52%，团购订单量增幅超38%，销售额同比提升50%。数据显示，平均每位下单用户在此期间完成2次洗浴消费，折射出冬季"暖经济"的强劲活力。
地域消费格局呈现鲜明特征。郑州、西安、北京、上海、杭州位列消费总额前五城市，沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都则成为增速最快的五大新兴市场。基于消费习惯差异，全国形成五大特色消费圈：东三省延续传统搓澡文化，京津冀地区偏好综合休闲体验，长三角注重高端汤泉服务，珠三角兴起温泉养生热潮，西南地区则以山地温泉为特色。这些区域的团购订单均呈现爆发式增长，其中石家庄市订单量同比激增97%，惠州市温泉订单涨幅达101%，重庆市相关订单更突破115%的增速。
消费场景创新成为行业新趋势。报告指出，洗浴场所正从单一功能空间向复合型社交场所转型，"洗浴+"模式催生多元业态融合。餐饮、住宿、电竞等增值服务与洗浴场景的结合，带动多人消费订单增长28%，销售额提升46%。朋友聚会、家庭休闲、公司团建等场景占比显著提升，24-30岁用户群体贡献37%的订单量，18-23岁年轻消费者增速达55%，90后与00后构成消费主力军。达人经济效应凸显，@大张伟、@老四的快乐生活等创作者的内容种草，推动年轻用户决策转化。
商家运营模式同步升级。直播带货与短视频营销成为重要获客渠道，达人直播订单量同比增长38%，短视频带货订单提升23%。郑远元、乐活游、金色印象等十大连锁品牌脱颖而出，通过标准化服务与差异化定位赢得市场认可。平台数据显示，洗浴商家数量已突破2万家，形成覆盖高端汤泉、大众浴场、特色民宿的完整产业链。
为持续激活消费潜力，抖音生活服务推出"洗浴季"专项活动。通过"我在北方洗大澡"主题策划，整合明星推广、流量补贴、到店礼遇等资源，联动全国商家打造冬季消费盛宴。活动期间，平台将发放亿元级补贴，组织百场商家直播，推出万份特色礼包，构建"线上种草-线下体验"的消费闭环，进一步巩固洗浴行业作为冬季休闲首选的地位。数据显示，相关话题视频播放量已突破15亿次，用户主动搜索量较上周增长210%，预示着新一轮消费高峰即将到来。
