沛华集团近日迎来重要人事变动，原集团总裁兼酒水板块董事长张春新已卸任管理职务，转任集团顾问。据内部人士透露，这一调整源于双方战略规划的阶段性变化，但集团仍将持续深化与张春新的合作，其专业经验将继续为酒业板块发展提供支持。
公开履历显示，张春新在酒业领域深耕多年，自2007年加入国台酒业后，历任销售副总经理、总经理及常务副总经理等职，主导推动该公司含税销售额突破百亿元大关。2024年7月，他因个人职业规划选择离开国台，并于同年12月正式加盟沛华集团，全面负责茅台镇天长帝酒厂、成都崇阳古窖酒业及贵州董宛酿酒有限公司的运营管理，同时统筹集团本草香、浓香、酱香及养生酒四大品类的战略布局。
在沛华任职期间，张春新对旗下三大酒业品牌进行差异化定位：崇阳古窖以“更健康的高端本草浓香”为核心卖点，董宛酒业主打“多几味草本、更健康醇正”的董香型产品，古恒酒业则聚焦“更好喝的高端酱香”市场。针对营销体系，他构建了“线下团购为核心、线上品牌传播为辅助”的双轮驱动模式，并创新推出“试销转正”机制——经销商可先签订低门槛试销合同，经三个月考核期后，双方满意再转为正式合作，所有合作均需经总裁层级审核。
在价值主张层面，张春新曾向经销商明确表示，集团当前处于品牌建设初期，更注重以产品为核心的价值营销。他强调：“消费者应为品质付费，而非品牌溢价。我们通过口碑积累塑造品牌，用美誉度支撑知名度，坚持长期主义。”具体策略包括：以品质和服务弥补品牌知名度不足，以产品力弥补系统短板，以未来潜力弥补现状差距，最终实现“产品、服务、体验”三位一体的发展目标。
据知情人士透露，沛华集团未来仍将持续运营现有酒业板块，但原定的茅台镇新建酒厂计划将暂缓实施。集团方面表示，此次人事调整不会影响既有业务推进，张春新转任顾问后，将继续在战略规划、产品优化及管理体系升级等领域提供专业支持。
