智能手机行业正经历新一轮变革，AI技术与硬件形态的双重创新成为厂商争夺的焦点。在这场竞赛中，荣耀凭借机器人手机的全新概念引发关注，其能否在软硬件协同的赛道上突围，成为行业热议的话题。
自独立以来，荣耀的市场表现如坐过山车。从份额跌至3%到登顶行业，再到2024年底跌出前五，2025年三季度虽重返前五却仍与前三失之交臂。新管理层上任后，荣耀通过新品轮番上市、组织架构调整等策略，试图打破增长瓶颈。IDC数据显示，其国内市场份额在三季度回升至14.4%，但同比仍下滑2.1%，重返前三的压力不容小觑。
AI手机的竞争格局因字节跳动的入局而愈发复杂。豆包手机助手通过系统级AI Agent能力重新定义了智能体验，中兴努比亚M153首批3万台备货迅速售罄并在二级市场溢价，凸显软件创新对用户换机欲望的刺激。相比之下，硬件层面的突破显得滞后。自iPhone4确立智能手机设计范式后，行业在直屏、曲面屏、折叠屏等形态上迭代，却未出现颠覆性创新。
荣耀的应对策略是推出机器人手机，将AI计算能力与具身智能结合。CEO李健透露，这款产品将集成AI手机、具身智能和高清摄像三大核心功能，具备“超强大脑”和“超强行动力”。尽管具体参数未公布，但荣耀在AI算法（MagicOS系统）和具身智能领域的技术积累，为其提供了潜在优势。此前，其机器人曾以4米/秒的跑步速度刷新行业纪录，展示了在硬件交互上的潜力。
然而，机器人手机的商业化面临多重挑战。vivo等厂商已布局具身智能领域，赛道竞争趋于白热化。荣耀需证明其创新能转化为用户实际需求，而非停留在概念层面。字节跳动与联想、传音的合作，进一步加剧了软硬件协同的竞争压力。荣耀若想避免“市场冷、概念热”的尴尬，需跨越硬件创新、底层技术和场景落地的三重门槛。
在国内市场，荣耀通过高频新品策略覆盖全价位段。上半年推出畅玩60、Power、X60GT等机型，下半年加速迭代Magic V5、X70、Magic8等系列。其中，荣耀400系列凭借精准分货和顶流代言，全球激活量超300万台，成为业绩关键引擎。但中低端市场面临OV、华为、小米的激烈竞争，高端市场则难以撼动华为、苹果的寡头格局。Counterpoint数据显示，2025年上半年荣耀仍未进入全球高端销量前四。
海外市场的拓展成为荣耀突破国内格局的重要方向。2024年，其海外销量占比突破50%，并在多地实现盈利。大折叠屏手机在西欧市场份额超越三星，马来西亚占比超20%，中国香港达54.9%。2025年9月，Magic V5在欧洲销量暴增75%，推动市场份额升至34%。欧洲、东南亚等市场对AI和折叠屏接受度高，荣耀有望凭借差异化产品进一步扩张。
不过，海外征程并非坦途。三星、苹果仍占据全球前二，荣耀需在本地化渠道建设、售后体系搭建和用户需求适配上持续投入。例如，不同区域的消费习惯差异显著，欧洲用户更注重隐私保护，东南亚市场则对价格敏感，这些均考验厂商的运营能力。
智能手机行业的存量竞争日益激烈，厂商们纷纷寻找新增长点。荣耀的机器人手机探索和海外布局，既是自身转型的尝试，也折射出行业趋势。能否在软硬件协同上构建核心竞争力，将决定其能否在红海市场中开辟新蓝海。
