智能手机市场在年末迎来新一轮热潮，各品牌动作频频，其中小米、vivo、荣耀等厂商的表现尤为引人注目，而OPPO则聚焦节日营销，为新一年蓄力。
小米17 Ultra今日正式开售，引发市场高度关注。从线下门店反馈来看，多地小米之家人气火爆，消费者争相体验新品。尽管官方尚未公布具体销量数据，但第三方渠道已出现溢价现象，尤其是徕卡版本备受青睐。与此同时，小米创始人雷军登上央视专题纪录片《我的这五年》，分享了小米在芯片研发、智能汽车、智能制造等领域的突破，并强调已实现苹果尚未达成的人车家全生态布局。他表示对未来五年充满信心，将脚踏实地推进既定目标。小米影像体验官吴彦祖通过开箱视频展示了产品细节，其趣味性的呈现方式吸引了不少网友关注。
vivo在市场排名上传来捷报。据行业数据显示，2025年第51周（W51），vivo凭借S50系列的热销跃居国内市场第二、国产品牌第一。更值得关注的是，这一成绩为其全年排名奠定了基础，业内人士普遍认为vivo有望连续第四年蝉联国内市场冠军。若这一预测成真，vivo将成为智能手机时代唯一达成此成就的品牌。
荣耀WIN系列则以强劲销量刷新纪录。官方战报显示，该系列开售两小时即突破荣耀独立后新机首销纪录。尽管具体数字未公开，但业内分析认为其表现符合预期。该机型凭借性能优势与续航突破成为焦点，尤其是内置的10000毫安电池，成为行业首款容量突破万毫安的机型。专业评测中，其续航表现甚至让评测人员感叹“测试过程过于漫长”，足见其技术实力。
相比之下，OPPO近期动作较为低调，主要聚焦元旦假期促销活动。考虑到年末换机需求旺盛，OPPO希望通过节日营销为2025年收官，同时为2026年开局铺垫市场热度。
