为进一步规范汽车行业价格行为，维护市场秩序与公平竞争环境，国家市场监督管理总局近日发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，面向社会公开征集各方意见。该文件聚焦汽车生产、销售及服务全链条，通过明确合规标准与法律边界，旨在保障消费者和经营者的合法权益，推动行业高质量发展。
作为国民经济的重要支柱产业，汽车产业具有产业链长、覆盖面广的特点，与消费者日常生活紧密相连。近年来，随着新能源汽车市场的快速崛起，新型商业模式层出不穷，价格行为复杂性显著增加。市场监管部门在调研中发现，部分汽车生产销售企业存在价格标示不规范、价格欺诈、价格串通以及非理性竞争等问题，不仅扰乱了市场秩序，也损害了消费者和经营者的利益，对行业健康发展构成阻碍。为此，监管部门通过制定统一规则，明确法律红线，引导企业依法合规经营。
在生产环节，指南提出系统性要求：一方面，汽车生产企业需建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价机制，并对整车销售、金融服务等全链条价格行为实施统一管理；另一方面，明确要求生产企业尊重经销商自主定价权，同时以具体案例形式列举了固定价格、联合操纵等价格串通行为的法律风险，强化企业合规意识。
针对销售与服务环节，指南重点强化消费者权益保护。文件细化明码标价规则，要求经营者真实标示销售价格，并全面披露车辆配置、选装选项、交付周期等关键信息。对于促销活动、价外馈赠等营销方式，指南也提出了明确的信息公开要求，推动构建透明、诚信的消费环境。
