小米近日举办了一场备受瞩目的新品发布会，主角并非此前外界猜测的汽车，而是最新款手机“小米17Ultra”。这场发布会之所以引发广泛讨论，不仅因为产品本身，更因其独特的呈现方式——创始人雷军并未登台，而是选择坐在台下，全程由其他高管主导介绍。
此次发布会的另一大亮点是直播间全程禁言。尽管雷军通过个人账号直播，但评论功能被关闭，这一举措引发了网友的热议。部分观众通过其他大V的同步转播渠道参与讨论，结果该直播间评论区迅速被各种声音淹没。从网友的反馈来看，争议焦点集中在产品命名、营销策略等方面，甚至有评论直言“比电视剧还精彩”。转播大V不得不多次呼吁观众理性发言，以维护直播间的秩序。
创始人IP的利弊在此次事件中再次成为焦点。此前，罗永浩在接受采访时曾表示，非初创企业或无需快速融资的企业，创始人频繁曝光可能带来风险。他指出，创始人的一言一行都会对企业产生直接影响，而互联网时代的舆论环境复杂多变，稍有不慎便可能引发连锁反应。以小米为例，其传统业务如手机、家电等已趋于成熟，创始人IP的必要性本不高。然而，雷军选择通过个人影响力为小米汽车造势，这一策略在初期确实取得了显著效果，甚至被外界称为“工业史上的奇迹”。
但进入下半年，雷军的口碑和小米股价均出现波动，创始人IP的双刃剑效应逐渐显现。一方面，雷军的个人流量为小米带来了巨大关注；另一方面，舆论的反噬也让企业承受了不小压力。有分析认为，这种现象反映了互联网时代“造神”与“毁神”的循环——公众情绪容易走向极端，既可能将个人或企业捧上神坛，也可能在瞬间将其推入谷底。
雷军此前曾公开表示，小米造车和重启芯片业务几乎同时决策，相当于将公司前十年积累的资源全部投入其中，压力可想而知。从发布会现场画面来看，雷军的状态较上半年明显憔悴，这一细节被网友解读为“压力的直观体现”。有评论指出，互联网时代的舆论场往往缺乏理性，企业真正需要的是用产品说话。既然已将家底押上，唯有拿出过硬的产品才能赢得消费者信任，否则可能面临严峻挑战。
