京东近日面向平台商家正式推出“数字人直播间复刻”服务，通过人工智能技术实现真人主播的全维度数字化还原。商家仅需提供一段真人直播视频，系统即可自动生成具备高度相似性的数字分身，在形象、声音、神态及直播间场景布置等方面与原主播保持一致。该功能突破传统数字人技术局限，支持90度以上转身、肢体自然动作及面部遮挡等复杂场景，有效解决了数字人常见的动作僵硬问题。
技术团队介绍，这项创新不仅复刻主播的外貌特征，更通过深度学习捕捉其独特的语言节奏、微表情变化及互动习惯。生成的数字人可实时响应后台文本修改，以原主播声线完成产品讲解，使单次直播内容转化为可重复使用的数字资产。这种模式将传统直播的“即时消耗”转变为“长期沉淀”，显著提升内容复用效率。
运营数据显示，自数字人直播服务免费开放以来，平台商家申请量呈现爆发式增长。短短十日便有超万家品牌完成注册，覆盖美妆、3C、家居等多个品类。实际使用中，数字人带货成本仅为真人直播的十分之一，而平均转化率提升达30%，部分头部商家通过24小时轮播实现销售额翻倍。
该功能通过京麦服务市场向全体商家开放，提供标准化订阅流程。商家可根据需求选择不同风格的数字人形象，系统支持多语言切换及跨平台直播。技术团队透露，后续将升级多主播协同直播功能，并优化实时互动能力，进一步缩小数字人与真人主播的体验差距。
行业观察人士指出，京东数字人技术的突破性在于实现“形神兼备”的复刻效果，其低成本高效率的特性正在重塑直播电商生态。随着AI技术持续迭代，数字人或将从辅助工具升级为品牌核心资产，推动行业向智能化、规模化方向发展。
