Sensor Tower最新发布的数据显示，2025年12月全球手游市场呈现出活跃态势，多款作品凭借特色运营和内容更新在收入和下载量榜单上表现突出。在收入领域，《Last War: Survival》延续强势表现，再度占据全球手游收入榜首位。其成功得益于精心策划的节日运营活动，圣诞节与新年特别活动无缝衔接，推出独家皮肤、游戏内折扣和季节性玩法，激发了玩家的付费意愿，限时进度提升和高级外观道具进一步将用户参与度转化为实际购买行为。
紧随《Last War: Survival》之后，《Whiteout Survival》《Royal Match》《MONOPOLY GO!》和《Candy Crush Saga》跻身收入榜前五。《Whiteout Survival》凭借延长的冬季主题联盟活动和圣诞活动，吸引大量季节性参与，“荒野乱斗（Wild Brawl）”引入大规模竞技战斗，维持了联盟活跃度和长线留存。《Royal Match》通过密集的实时活动和内容更新保持强劲收入，“冬季通行证（Winter Pass）”和“皇家衣橱（Royal Wardrobe）”带来新进度轨迹和额外关卡，“龙巢（Dragon Nest）”和“火车之旅（Train Journey）”活动强调协作玩法，“冬季市场（Winter Market）”和“圣诞派对（Christmas Party）”等季节性活动以限时奖励提升玩家活跃度和消费。《MONOPOLY GO!》与《Harry Potter》展开高调联动，推出“哈利·波特冒险（Harry Potter Adventure）”和“魁地奇竞赛（Quidditch Racers）”等主题运营活动，以及可收集的霍格沃茨主题奖励，保持了强劲参与度。
从市场整体来看，2025年12月全球玩家在App Store和Google Play手游上的支出达69亿美元，环比增长3.5%。美国市场以32%的总收入占比领跑，中国（仅iOS）和日本市场分别以13.6%和12.7%的份额位列其后。收入增长榜单反映出RPG和长线运营（Live - service）游戏的高度集中，这得益于重大版本更新和IP驱动的用户参与。《恋与深空》（Love and Deepspace）在12月初凭借Sylus（秦彻）限时活动实现爆发，五星许愿概率大幅提升和保底机制，使其活动前两天收入超过11月总收入，二周年庆典进一步延续了用户回流和消费热度。《金铲铲之战》（Teamfight Tactics）在中国市场凭借赛季刷新和高级外观道具排名攀升，“离子火花 小小安妮”活动带来当月最高收入峰值，重新激发核心竞技玩家活力。《燕云十六声》（Where Winds Meet）在亚洲主要市场扩张，12月下旬周年庆更新推动中国市场领跑增长，全新剧情内容、新区域、额外玩法模式和丰厚奖励使其活动开启前两天收入创历史新高。《原神》和《绝区零》在12月重大内容更新后收入回升，《原神》通过冬季主题活动和连续五星角色复刻与上线带动抽卡活跃度，《绝区零》受益于2.5版本更新和全新S级代理人卡池，以新鲜剧情内容和丰厚登录及进度奖励重新激活核心市场消费。
在下载量方面，《Block Blast!》登顶2025年12月全球手游下载榜。《ROBLOX罗布乐思》位居第2，《Free Fire》《Pizza Ready!》和《Subway Surfers》跻身前五。《Block Blast!》以简单的低门槛解谜机制和扩张的运营活动节奏稳居全球第1，12月限时活动数量较11月翻番，通过主题关卡和收藏奖励维持全球广泛受众参与度。《ROBLOX》继续受益于用户生成内容（UGC）和创作者驱动的体验，12月因SKZOO游戏内音乐会（联动K - pop组合Stray Kids）等活动提升参与度，引入主题音乐内容和可收藏的UGC道具，驱动粉丝发现与社交互动。
2025年12月，全球手游下载量达37.5亿次，环比增长3.7%。印度以5.87亿次下载量（占比15.7%）领跑，美国（8.3%）和巴西（6.5%）紧随其后。下载增长榜反映了IP驱动的新作发布与高易用性休闲体验的多元融合。《Red Dead Redemption荒野大镖客》移动端首秀后登顶下载增长榜，上线即夺得美国下载榜冠军和全球下载榜第5名。针对触摸屏优化的操作、更短的单次游戏时长设计和精简的进程系统，在保留叙事核心的同时，使游戏体验更易上手，证明了知名主机IP结合Netflix订阅制分发模式能加速用户采纳。《穿越火线》扩张至以越南和菲律宾为首的东南亚市场后，跻身全球下载增长榜第3位，本地化语言支持、针对区域定制的运营活动和高价值的上线奖励，助力其重新激活中核（mid - core）受众，推动关键区域市场用户采纳。
