科技媒体9to5Mac近日披露，苹果公司正在iOS系统最新测试版本中对App Store搜索广告进行视觉设计革新，核心改动是取消了付费推广结果长期使用的蓝色背景标识。这一调整使广告内容与自然搜索结果的呈现方式趋于一致，引发用户对信息区分度的关注。
根据部分参与测试的iPhone用户反馈，在升级至iOS 26.3后，App Store搜索结果页面发生显著变化：原本用于区分广告与自然结果的浅蓝色背景被完全移除，赞助内容（Sponsored Results）仅通过应用图标旁的灰色"Ad"标签进行标识。这种设计使得广告条目在视觉上与普通应用列表高度相似，用户需仔细观察才能发现差异。
目前该改动仍处于A/B测试阶段，并非所有升级至iOS 26.3的设备都能看到这项调整。测试数据显示，苹果可能通过灰度发布的方式收集用户反馈，尚未确定是否将此设计全面推广至所有用户。媒体已就设计变更向苹果官方寻求置评，但尚未获得明确回应。
此次视觉调整与苹果去年12月公布的广告策略调整存在关联。当时公司宣布将扩大App Store搜索广告的展示范围，从单条赞助内容扩展至多个广告位。取消蓝色背景的设计或为适应多广告并列展示的需求，通过消除大面积色块使界面布局更加紧凑，避免因视觉割裂影响用户体验。
用户权益组织对此表示担忧，认为简化广告标识可能降低信息透明度。测试用户指出，灰色"Ad"标签在快速浏览时极易被忽略，特别是当多个广告连续出现时，普通用户难以迅速区分推广内容与自然搜索结果。这种设计可能间接提升广告点击率，但也可能引发关于商业内容与用户选择权的讨论。
