近日，英伟达创始人黄仁勋在中国多地现身的照片引发广泛关注。这位全球科技界举足轻重的人物，不仅出现在上海的菜市场，还现身北京王府井品尝小吃、与路人合影，其亲民形象迅速在网络上传播开来。照片中，黄仁勋手持胡萝卜，与摊主交流的画面，让人很难将他与那个掌控着全球AI芯片市场的商业巨擘联系起来。
英伟达作为全球市值最高的公司之一，市值已突破4万亿美元，黄仁勋个人身价也超过1300亿美元，位居全球富豪榜前列。他被誉为“AI时代的卖铲人”，因为全球众多人工智能公司都依赖英伟达的芯片。然而，就是这样一位科技巨头，却选择以如此接地气的方式出现在公众视野中，这背后显然有着深层次的考量。
近年来，美国对中国芯片出口的管制日益严格，英伟达最先进的AI芯片已无法进入中国市场。而中国市场曾为英伟达贡献超过20%的营收，这一损失不可小觑。在此背景下，黄仁勋此次中国之行，表面上是参加年会、与合作伙伴见面，但实际目的远不止于此。他通过逛菜市场、吃小吃等举动，向中国市场传递了一个明确信号：他仍希望与中国保持合作关系，仍是中国的朋友。
这种“软着陆”的策略，既避免了直接谈论商业合作的敏感性，又在情感上拉近了与中国市场的距离。黄仁勋深知，在当前的国际环境下，直接表达合作意愿可能会引发不必要的争议，而通过这种亲民的方式，能够更巧妙地传达自己的意图。
黄仁勋的这一举动之所以能引发如此大的反响，还在于其强烈的反差感。一个掌控着全球AI产业格局的科技大佬，出现在普通菜市场，这种场景的对比极具冲击力。而且，从照片中可以看出，黄仁勋的状态非常松弛，没有丝毫的刻意感，这让人觉得他并非在“演”，而是真正享受这一过程。
这种反差感的营造，并非偶然。黄仁勋1963年出生于台南，9岁便前往美国。尽管他在美国长大，但骨子里仍保留着中国基因。此次中国之行，他用不太流利的中文与摊主交流，这一姿态为他加分不少。他清楚中国人喜欢什么，知道如何赢得中国市场的好感。如果他选择去高档餐厅或会所，反而不会引起如此大的关注，因为那太“正常”了。而他选择去菜市场、路边摊，这种“反预期”的举动，恰恰达到了意想不到的效果。
黄仁勋此次选择的地点也颇具讲究。上海的乌中市集是网红菜市场，环境干净、光线好，非常适合拍照。这表明，他的每一个细节都是经过精心策划的。这也引发了人们对“人设”的思考。很多人认为人设是“装”出来的，但实际上，人设的本质是选择让别人看到的那一面。黄仁勋去菜市场，并非在“装”接地气，而是在展示自己接地气的一面。他本身就有从底层奋斗的经历，小时候家里不富裕，在美国读书时还打过工、刷过盘子。因此，他去菜市场并不会让人觉得违和。
与之形成对比的是，国内一些企业家在打造个人IP时，常常出现“翻车”现象。他们试图通过短视频、直播等方式塑造真诚、亲民的形象，但往往因为“硬装”而被观众识破。人设这东西，最怕的就是不自然。观众非常聪明，一旦发现破绽，就会对这个人设产生质疑。因此，人设不能“装”，而要基于真实的自己进行选择和放大。
任正非则是另一个值得研究的案例。他几乎不主动营销自己，不拍短视频、不上综艺、不搞直播带货。但他的每一次公开露面都会成为新闻焦点，他说的话也会被反复解读。这种“不经营”反而成了最好的经营，因为他的低调形象在科技界非常稀缺。华为作为一家全球知名企业，其创始人却如此低调，这种反差感比任何刻意的“接地气”都更有说服力。任正非的人设之所以立得住，是因为他本身就是那样的人，并非在“装”低调。
同样，“不装”的人设还有巴菲特。这位身价上千亿美元的老头，住的是几十年前的老房子，开的车也不是豪车，午餐经常是麦当劳。很多人认为他是在“装朴素”，但实际上，这就是他真实的生活方式。他的“朴素”人设立了几十年都没有翻车，因为他不需要装，那就是他本人。
黄仁勋、任正非、巴菲特，虽然风格各异，但他们都找到了适合自己的人设，并且都是基于真实的自己。黄仁勋通过逛菜市场展示自己接地气的一面，任正非以低调形象成为科技界的“隐士”，巴菲特则用朴素的生活方式诠释自己的价值观。他们的每一次亮相，都像是精心设计的产品发布会，只不过发布的产品是他们自己。而我们作为观众，在欣赏他们的智慧和方法的同时，也应保持清醒，不被表象所迷惑。
