随着农历马年春节的脚步临近，全球奢侈品牌纷纷将目光投向中国市场，在天猫年货节期间掀起一场以生肖文化为主题的新品发布热潮。超过200个国际奢侈品牌集中推出1万余款马年专属限定商品，从珠宝腕表到服饰配饰，将传统生肖元素与现代设计语言深度融合，打造出兼具文化底蕴与时尚张力的新春消费盛宴。
珠宝领域成为品牌竞技的主战场。BVLGARI宝格丽推出的马形宝石胸针以40余颗红宝石与密镶钻石勾勒出骏马奔腾的姿态，定价33万元；PRADA普拉达则将马元素融入耳环、手绳等日常配饰；Qeelin麒麟与Gucci古驰不约而同选择骏马吊坠作为新年符号，BOTTEGA VENETA葆蝶家的马元素耳环则以简约线条诠释东方美学。Cartier卡地亚在新春系列中创新采用钉子手镯为载体，镶嵌20颗红宝石传递吉祥寓意；Tiffany蒂芙尼全球首发的Knot系列粉色蓝宝石钥匙项链，通过天猫平台同步发售。
腕表品牌在生肖限定领域持续发力。江诗丹顿艺术大师系列延续每年推出生肖腕表的传统，今年表盘采用手工雕刻的奔腾骏马与微绘珐琅中式山水背景，推出粉红金与铂金双版本各限量25枚。IWC万国表在葡萄牙系列中融入奔马图案与勃艮第红配色；HUBLOT宇舶表以唐代"五花马"为灵感，用碳纤维与金线重构表盘骏马轮廓；浪琴表则将徐悲鸿笔下的奔马融入名匠系列设计，实现艺术与制表工艺的跨界对话。
服饰领域同样亮点纷呈。与马文化渊源深厚的BURBERRY博柏利连续12年推出春节限定系列，今年以水彩与水墨风格重塑马术骑士徽标，推出丝巾、羊绒围巾及T恤等限定单品。品牌通过天猫平台首发的新品，既保留经典英伦格调，又融入东方美学元素，满足消费者对节日仪式感的追求。
红绳手链成为奢侈品牌诠释中式美学的现象级单品。Tiffany蒂芙尼、BVLGARI宝格丽、Chopard萧邦等十余个品牌推出售价2000元至数万元不等的红绳或皮革手绳，通过融入品牌标志性元素打造"情绪护身符"。这种将传统祈福文化与现代珠宝设计结合的创意，精准击中年轻消费群体对个性化与文化认同的双重需求。
中国传统节日正成为奢侈品牌全球营销战略的重要支点。天猫奢品数据显示，2025年三季度新品成交同比增长超70%，七夕等节日期间硬奢品类成交增幅达三位数，礼赠场景释放出强劲消费潜力。目前平台已汇聚LVMH、开云、历峰等五大奢侈品集团旗下品牌，2025年新增OMEGA欧米茄、Manolo Blahnik等品牌入驻，通过线上旗舰店提供定制服务与专属体验，持续深化与中国消费者的数字化连接。
