星巴克中国在最新公布的财年首季财报中交出亮眼成绩单，营收实现11%的双位数增长至8.234亿美元，同店销售额连续第三个季度保持正增长，交易量与客单价分别提升5%和2%，推动整体同店销售实现7%的高单位数增长。这一稳健表现延续了品牌过去五个季度的增长势头，门店经营利润率在营运效率提升与同店增长双重驱动下持续优化，保持健康两位数水平。
品牌创新成为驱动增长的核心引擎。冬季标志性饮品太妃榛果系列首次推出无糖配方及甜度定制选项，吸引170万顾客尝鲜，无糖及低糖版本贡献该系列50%销量，印证健康消费趋势的强劲需求。同期上市的芝士醇拿铁与香草摩卡千层蛋糕凭借独特风味迅速获得市场认可，进一步丰富产品矩阵。会员体系升级同样成效显著，通过与亚朵集团、希尔顿酒店及中国东方航空深化合作，联合会员计划覆盖出行、住宿等高频消费场景，配合每月17日打造的"一起开星日"主题活动，单日吸引超4.5万名会员参与专属互动。
场景化体验持续突破传统边界。与《哈利·波特》的跨界联名将38家门店改造为"霍格沃兹星巴克分校"，魔法主题商品与限定饮品在一周内售出19.4万件魔法杖，创造现象级文化消费事件。跨年夜倒计时活动则通过咖啡文化与节日氛围的深度融合，吸引1.3万名顾客参与门店派对，刷新单日销售纪录。这些创新实践不仅强化了"第三空间"的情感价值，更推动低线城市门店销售表现持续优于均值。
渠道拓展呈现结构性优化特征。本季度品牌新进驻13个县级市场，全国县级城市门店总数达8011家，同比增长4%，其中超半数新店选址低线城市或特色商圈。商务区门店与早餐时段的强势表现，叠加低线城市消费潜力释放，构成交易量增长的三重动力。客单价提升则得益于食品品类创新与场景化消费的协同效应，形成差异化竞争优势。
人才战略再获行业认可。凭借完善的伙伴发展体系与员工关怀机制，星巴克中国本季度斩获"中国杰出雇主""人力实践魁星奖"等六项雇主品牌大奖。首席执行官刘文娟强调，7万名伙伴的凝聚力是品牌穿越周期的核心资产，对品质与创新的坚守将持续推动高质量增长。数据显示，新开门店销售表现持续领先平均水平，印证品牌扩张策略与消费需求的高度契合。
