天猫年货节期间，00后群体展现出强劲的消费活力，成为推动年味消费增长的核心力量。数据显示，该群体在年货节中的成交占比突破三成，下单金额较去年同期增长47%，为传统年货市场注入新鲜动能。从海鲜礼盒到养生新品，年轻消费者的偏好正深刻重塑春节消费图景。
海鲜水产成为年夜饭餐桌的“顶流”选择。1月4日至28日活动期间，海鲜礼盒销量同比激增50.6%，其中海参、帝王蟹、黑虎虾等高端品类表现尤为突出，涨幅分别达160%、154%和118%。为满足家庭聚餐需求，省时便捷的家宴礼盒销量暴涨375%，预制菜形式逐渐被更多消费者接受。
健康养生需求与年节饮食形成有趣互补。成分透明的西式营养粉受到“成分党”追捧，姜黄粉、羽衣甘蓝汁等抗氧轻食产品销量增长超60%，补气类饮品苹果黄芪水更以82%的增幅领跑。传统食补领域也涌现创新组合，由红豆、红枣等食材构成的“五红粉”销售额增长115%，黑豆、黑芝麻等制成的“五黑粉”增长64.4%，展现年轻群体对中式养生的现代化演绎。
传统滋补品通过“古法新吃”焕发新生。燕窝制品呈现多元化发展趋势，即食燕窝、燕窝粥销量分别增长62%和34%，燕窝味水牛奶作为跨界新品增长33%。这种创新不仅保留了滋补功效，更通过便捷形态和新颖口味吸引年轻消费者。
年货礼盒市场掀起“吉祥经济”热潮。带有“发财”字样的零食礼盒成交额增长90%，徐福记与北高峰财神联名系列单周销售近百万元，洽洽推出的20余款主题礼盒销量激增近3倍。IP联名与明星效应成为重要增长极，超过500款跨界礼盒覆盖游戏、二次元等圈层，形成文化消费新场景。
游戏IP与食品品牌的联动创造情感消费价值。旺旺携手《王者荣耀》、上好佳联合《明日方舟》推出定制年货，将虚拟角色转化为实体商品，满足玩家收藏与实用双重需求。明星经济则通过“年味官”活动释放粉丝购买力，汉堡王与田栩宁合作周边10分钟破百万，每日鲜语联合肖战直播销售额达百万级，脆升升孙颖莎新春礼盒售出超万套。
