市场监管总局近日召开新闻发布会，集中通报了第五批直播电商领域典型违法案例，显示经过持续一年的专项整治，该行业乱象治理成效初显。此次公布的案例涉及虚假宣传、假冒伪劣等多类违法行为，覆盖头部主播、电商平台及中小商家等多个主体。
据网监司相关负责人介绍，2025年监管部门推动制度建设取得突破性进展，联合国家网信办出台的《直播电商监督管理办法》将于2026年2月1日正式实施。新规明确平台主体责任，要求建立商家资质审核、消费者权益保护等全链条监管机制，为行业规范化发展提供法制保障。
发布会重点披露了快手平台运营方成都快购科技有限公司的重大违法案件。经调查，该公司在商家资质审核、消费者权益保护等环节存在严重失职，市场监管部门通过"穿透式"监管模式，深入核查其与商家的合作协议、资金流向等关键证据，最终依法作出罚没2669.29万元的行政处罚。此案成为直播电商领域迄今单案处罚金额最高的案例之一。
针对头部主播治理，监管部门持续保持高压态势。山西、福建等地市场监管部门依法查处"太原老葛""大LOGO"等知名主播虚假宣传案件，重点打击夸大商品功效、虚构交易数据等违法行为。通过典型案例的公开曝光，形成"查处一个、警示一片"的监管效应，有效遏制行业虚假营销乱象。
此次通报的案例还涉及多地中小商家违法行为。广东省四会市万得利珠宝店通过直播虚构商品产地，上海市杨浦区老糖友健康科技公司夸大保健品功效，内蒙古自治区通辽市荭人汇传媒公司组织刷单炒信，均被当地市场监管部门依法查处。这些案例显示，监管部门正构建起覆盖全行业的立体化监管网络。
