宝马集团近日宣布，自2026年4月1日起，将进行大中华区高层人事重大调整。现任大中华区总裁兼首席执行官高翔将卸任，结束其在中国市场超过十年的管理任期，由柯睿辰（Christian Ach）接任这一关键职务。
柯睿辰在宝马集团拥有丰富的国际管理经验。自1998年加入集团以来，他曾在多个重要市场担任销售体系核心职务。2010年至2018年，他负责MINI品牌在德国市场的运营；2018年至2021年，升任德国市场销售负责人；2021年起，转战北欧市场，统筹瑞典、挪威、丹麦和芬兰等国的销售业务。2024年3月，他开始全面领导德国市场整体业务，期间推动宝马在当地豪华车细分市场保持领先地位，并显著提升了电动车型销量。
宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事高乐表示，此次人事调整旨在应对复杂多变的市场环境。他强调，高翔与柯睿辰均在集团最具战略意义的市场取得过卓越业绩，前者为中国市场的长期布局奠定了坚实基础，后者将凭借成熟的销售管理能力和国际化视野，推动宝马在中国市场进入新发展阶段。
据公开资料显示，柯睿辰在任期间展现出极强的市场适应能力。例如，在德国市场，他通过优化销售网络和客户体验，使宝马品牌在传统燃油车和新能源车领域均保持竞争力；在北欧市场，他针对当地消费者偏好，推动了个性化定制服务的普及。这些经验被认为将有助于他应对中国市场的多元化需求。
值得注意的是，此次调整是宝马集团近一年内的第二次重大人事变动。2025年8月，华晨宝马已率先完成管理层更替，宝思齐女士（Birgit Böhm-Wannenwetsch）接替戴鹤轩博士出任总裁兼首席执行官。分析认为，连续的高层调整反映了宝马集团加速本土化战略、强化中国市场核心地位的决心。
