在流量红利逐渐消退的背景下，游戏行业正经历一场深刻的转型。企业纷纷将目光转向内部，寻求通过精细化运营提升游戏产品的长期价值。近日，2026小红书游戏行业峰会以“RedPlay新阵地”为主题，汇聚了众多知名游戏企业代表，共同探讨用户增长的新路径，重构行业长效发展的底层逻辑。
峰会上，与会嘉宾普遍认为，游戏行业生态正发生深刻变化，玩家需求日益个性化。传统的用户增长模式已难以满足市场需求，如何与玩家建立长期关系成为关键。种草用增作为一种新兴思路，正逐渐成为行业共识。它以用户洞察为起点，通过优质内容搭建桥梁，驱动品牌实现长期生意价值的增长。在小红书平台上，一些游戏品牌通过细分人群洞察，打造符合玩家需求的内容，成功跳出了短期数据的束缚，实现了长效增长与良好口碑的双赢。
针对游戏全生命周期的营销策略，峰会提出了精细化的解决方案。从预热测试期到公测大推期，再到长线运营期，每个阶段都需要不同的营销策略。通过“产品×买点×人群”的科学公式，游戏企业可以实现细分人群需求与场景的精准匹配。这种策略不仅有助于提升用户增长的质量，还能将小红书打造成为覆盖游戏全生命周期的高价值用户运营阵地。
小红书社区在游戏领域的独特优势也备受关注。峰会指出，小红书通过“搜、刷、看、聊”全场景协同，构建了一个活跃的玩家生态。2025年，游戏内容产销实现翻倍以上增长，视频和直播成为新的爆发点，视频消费占比超过70%。小红书还通过独家IP活动，如“游戏TA来访计划”和“REDLAND”，将游戏角色与社交锚点从线上延伸至线下，成功吸引了大量泛用户群体。
在内容创作方面，小红书站内的优质创作者群体蓬勃发展。商业作者数量以46%的增速持续增长，多个垂类优质博主在生活决策和兴趣爱好等多个场景中全面开花。真实、原生的好内容成为小红书种草的独到之处，它能够激发用户从兴趣到决策的转变，为品牌带来声量、沉淀人群并实现高效转化。为了进一步提升游戏行业的种草效果，小红书还全面升级了蒲公英平台，并上线了游戏行业博主图谱，帮助品牌更好地选择博主和创作优质内容。
游戏推广作为连接用户与游戏的重要环节，也在峰会上得到了深入探讨。小红书通过高效串联用户从内容种草到游戏下载的完整链路，为游戏品牌提供了从用户触达到转化落地的一体化支持。这种推广方式不仅覆盖了“预约-下载-激活-付费”的一站式产品链路，还持续向ROI等深度转化场景拓展，为不同营销目标提供了完整的解决方案，实现了效率与效果的双重提升。
