立春之际，宝马集团在北京正式揭晓2026年战略蓝图，以“万马奔腾向新跃”为核心理念，将这一年定义为在华市场的关键转折点——新世代成果集中交付、产品全面爆发与体系能力全面呈现的年份。这一战略不仅标志着宝马在华电动化转型进入深水区，更通过本土化创新与文化融合，展现其深耕中国豪华出行市场的决心。
作为战略核心，新世代BMW iX3长轴距版将实现沈阳国产，成为宝马在华电动化布局的里程碑。这款车型搭载专属电驱系统与“驾控超级大脑”自研技术，深度整合中国AI生态，从智能交互到驾驶辅助均实现本土化适配。其长轴距设计更贴合中国消费者对空间的需求，被视为豪华电动SUV市场的新标杆。与此同时，BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌将推出近20款新品，覆盖轿车、SUV、摩托车及个性化车型，形成全出行场景的立体化布局。
文化共鸣成为战略差异化亮点。宝马以中国传统生肖为灵感，为3系、X3、5系、X5推出马年专属版车型。设计团队从敦煌壁画中提取“神马”元素，打造“马若乘空”刺绣标识，并融入车身内饰与轮毂设计。以BMW X5马年版为例，该车不仅配备专属车漆与智能驾驶升级套件，更通过东方美学细节强化豪华仪式感。电动MINI个性款与全新宝马摩托车同步上新，进一步丰富个性化选择。
战略落地背后是体系能力的全面升级。2025年被定义为宝马在华的“蓄势筑基年”，企业从研发、生产、渠道到生态合作四端同步发力：在华研发网络规模超越德国总部，自研AI平台“盖亚”实现规模化应用；沈阳生产基地启动新世代iX3试产，第六代动力电池量产筹备加速推进；渠道端携手经销商优化终端运营，生态端与宁德时代、阿里等伙伴共建电动化与智能化生态链。这些布局为2026年势能释放奠定基础。
业内人士指出，宝马战略的独特性在于将全球技术实力与中国市场特性深度结合。从产品定义到文化表达，从技术适配到生态共建，均体现出“在中国，为中国”的本土化逻辑。随着新世代车型量产与文化定制车型的推出，宝马有望在豪华电动市场构建差异化竞争力，进一步巩固其在中国高端出行领域的领导地位。
