2025年国内汽车市场销量数据揭晓，比亚迪凭借超460万辆（含商用车）的出色成绩，再度斩获国内车企销量与品牌销量双料冠军。不仅如此，该企业还连续四年稳坐全球新能源汽车销量榜首，成为行业瞩目的焦点。在销量持续领跑的背后，市场目光纷纷聚焦于其增长质量，其中比亚迪老车主复购率在行业前十车企中位居榜首，这一关键数据不仅展现了其可持续发展的强劲动力，更标志着中国汽车品牌正从依赖性价比优势，迈向以品牌忠诚度引领市场的新阶段。
在新能源增换购市场，比亚迪展现出强大的“虹吸效应”。无论是比亚迪自身的老车主，还是主流合资品牌、自主品牌车企的用户，在考虑置换新能源车型时，都将比亚迪列为首选品牌。据统计，在国内乘用车市场TOP 10车企用户中，平均每4个增换购新能源的用户里，就有1人选择了比亚迪。这一数据充分彰显了比亚迪在新能源增换购市场的绝对统治力，以及其作为置换新能源核心品牌的雄厚实力。
比亚迪高复购率的背后，是多重因素共同作用的结果。对研发的极致重视与长期投入，为产品带来了持续领先的体验，从而筑牢了用户口碑的坚实基础。同时，多品牌矩阵及高端化布局成效显著，精准满足了用户增换购升级的需求，形成了强大的用户粘性与复购闭环。
技术创新是比亚迪发展的核心驱动力。回顾2011 - 2024年的14年历程，其中有13年比亚迪的研发支出超过净利润。即便在2019年行业低谷期，该企业仍投入84亿元用于研发，为刀片电池、DM - i技术的诞生奠定了基础。2025年，比亚迪继续加大研发投入，前三季度投入达437.5亿元，累计研发投入超过2200亿元。天神之眼、兆瓦闪充、灵鸢无人机等多项颠覆性技术相继落地，年底股东大会透露的“重磅技术”更是引发市场无限遐想。
多品牌矩阵及高端化布局也是比亚迪成功的关键因素。王朝网、海洋网累计销量分别突破800万和600万，构成了比亚迪坚实的市场基本盘。随着市场需求的不断变化，用户决策从“价格敏感”逐渐转向“价值认同”，比亚迪品牌布局在主流市场的多元产品矩阵，为老车主增换购提供了丰富多样的选择。仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌全面覆盖细分市场，销量均取得重大突破。2025年，方程豹全年累计销量达234637辆，同比暴涨316.1%，品牌成交均价高达23.4万元；腾势全年累计销量157134辆，同比增长24.7%，品牌成交均价达36.1万元，展现出强大的高端市场认可度；仰望成为首个交付过万的百万级中国品牌，纯电超跑仰望U9X以6分59秒157的成绩登顶纽北赛道量产纯电超跑榜单，并以496.22km/h的极速成为全球最快汽车。
在千万级体量下，比亚迪仍能维持30%以上的高复购率，这源于其在“科技、安全、品质、市场”四大领域的领先实力，是技术、产品、服务全方位价值输出的综合体现。在新能源汽车行业激烈的市场淘汰赛中，高复购率已成为比亚迪的核心竞争力，也为自主品牌的发展提供了宝贵样本——以技术为基石、品质为核心、用户为纽带，正是中国品牌从“性价比取胜”迈向“产品与品牌价值双升”转型的生动写照。
