国内游戏产业在近年来经历起伏后，于2025年迎来显著回暖，市场规模与用户数量双双突破历史纪录。据权威机构发布的产业报告显示，去年游戏市场实际销售收入跃升至3507.89亿元，较前一年增长7.68%，首次跨越3500亿元门槛；用户规模则扩大至6.83亿人，同比增长1.35%，距离7亿大关仅一步之遥。这一成绩标志着行业在经历数年震荡后重新步入增长轨道。
回顾发展历程，2020年至2023年间，行业曾面临严峻挑战。尽管市场规模持续向3000亿元发起冲击，但2022年受多重因素影响，销售收入回落至2658亿元，用户规模也长期停滞在6.6亿人左右。这种局面直到2025年才出现根本性转变，优质产品的集中爆发成为推动行业复苏的核心动力。移动游戏品质的显著提升，特别是多款新品在玩法创新和用户体验上的突破，直接带动了市场消费热情。
资本市场对行业复苏的反应尤为敏锐。以万得网络游戏指数为参照，该指数自2025年初至2026年2月初累计涨幅接近50%，在A股主要概念板块中表现突出。今年1月，指数更是一度创下2017年7月以来的新高。个股层面，15家网络游戏企业股价涨幅超过50%，其中世纪华通、巨人网络等4家公司股价翻倍，世纪华通市值突破千亿元大关，巨人网络市值也短暂站上千亿台阶。
业绩预告数据进一步印证了行业景气度回升。多家头部企业预计2025年净利润将实现大幅增长，冰川网络、盛天网络等公司则有望扭亏为盈。这种集体向好的态势，既得益于市场环境的改善，也与企业在产品研发上的持续投入密不可分。据分析，近两年头部企业的产品爆发，实际上是前几年加大研发投入、不断打磨产品质量的必然结果。
爆款产品的市场表现成为行业复苏的最佳注脚。巨人网络推出的《超自然行动组》凭借"中式微恐+多人合作"的创新玩法，上线后迅速走红，2025年7月同时在线人数突破百万，长期占据应用商店免费榜和畅销榜前列。该游戏研发团队以年轻成员为主，更贴近新生代玩家的审美偏好，这种代际优势使其在内容设计和市场响应方面更具竞争力。今年初，虎牙与金山世游联合发行的《鹅鸭杀》手游成为首个"出圈"的爆款，公测24小时内新增注册用户超500万，6天突破千万，在线人数峰值超越Steam端历史纪录。
发行策略的创新同样功不可没。虎牙相关负责人透露，公司在产品筛选阶段着重考察游戏的内容传播潜力和社区扩展空间，特别关注玩法是否适合直播和短视频呈现、社交互动性是否强劲等要素。这种"内容+渠道"的双轮驱动模式，配合虎牙的生态资源赋能，为产品长期运营提供了有力保障。三七互娱的《英雄没有闪》、世纪华通的《奔奔王国》、吉比特的《道友来挖宝》等作品，也通过差异化竞争在市场中占据一席之地。
进入2026年，行业增长势头得以延续。年初至今，A股网络游戏板块整体涨幅接近10%，游戏版号保持稳定发放，1月单月发放数量达182个，为市场供给提供了充足保障。机构预测显示，今年各季度市场规模将继续保持个位数增长，第三季度有望突破900亿元，全年规模预计达3570亿元。这种乐观预期建立在供给端持续宽松、消费端"口红效应"长期存在、企业处于产品周期高峰等多重因素之上。
面对持续增长的市场，行业内部保持着清醒认知。有分析师指出，在当前较高的基数下，行业要实现高速增长面临较大挑战，能够维持现有增速已属不易。企业需要继续推进精品化战略，通过深耕细分领域积累更多高质量产品。巨人网络的实践具有典型意义，该公司一方面持续运营国战MMORPG、多人休闲竞技等成熟赛道的产品，另一方面聚焦资源投入少数关键项目，并加大AI技术研发力度，推动玩法创新和体验优化。这种"稳中求进"的策略，或许代表着行业未来的发展方向。
