Counterpoint Research最新发布的研究报告显示，2025年全球智能手机活跃设备存量同比增长2%，用户平均换机周期延长至近四年。这一趋势反映出智能手机市场正经历结构性转变，消费者对设备更新换代的频率显著降低。
当前全球智能手机市场呈现高度集中化特征，共有八家厂商的活跃设备存量突破2亿台大关。这八大品牌合计占据全球超80%的市场份额，形成明显的头部效应。其中苹果与三星以绝对优势领跑，成为仅有的两家活跃设备数超过10亿台的品牌，合计市场份额达44%。
苹果凭借约25%的全球市场份额稳居首位，相当于每四部在用智能手机中就有一部iPhone。数据显示，2025年苹果新增净活跃设备数量超过其后七大竞争对手的总和。三星则以约20%的份额紧随其后，其竞争优势源于覆盖全价位段的产品矩阵和广泛的全球市场布局。
在"2亿俱乐部"内部，市场分层现象愈发显著。小米、OPPO和vivo构成第二梯队，这些品牌通过深耕中高端市场和强化生态建设，积累了庞大的用户基础。第三梯队以传音为代表，该品牌通过在非洲、东南亚等价格敏感市场推出高性价比机型实现快速增长。值得注意的是，荣耀成为最新突破2亿台活跃设备存量的品牌，摩托罗拉和realme也已接近这一里程碑。
研究机构指出，高端手机耐用性提升和内存芯片成本上涨，导致单纯硬件升级难以刺激用户换机。市场竞争焦点正从出货量转向用户全生命周期价值管理。厂商纷纷通过端侧AI、影像算法优化和跨设备互联等软件创新，增强用户粘性。苹果凭借服务业务的双位数增长，成为唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌。对于其他厂商而言，在硬件增长放缓的背景下，如何挖掘存量用户的软件与服务价值，将成为决定未来竞争格局的关键因素。
