在Alphabet最新季度财报电话会议上，面对投资者关于谷歌与苹果AI合作的直接提问，公司管理层选择以沉默应对。这场被分析师形容为"高风险博弈"的合作传闻，涉及谷歌将Gemini模型接入苹果Siri语音助手，潜在交易规模可能突破10亿美元年收入。
当被问及合作细节时，CEO Sundar Pichai仅以"谷歌是苹果首选云服务提供商"的表述回应，并提及双方正在开发"基于Gemini技术的下一代苹果基础模型"。首席业务官Philipp Schindler随后复述了完全相同的表述，整个问答环节未对具体合作内容作出任何实质性说明。
这场合作之所以引发行业高度关注，源于其颠覆传统商业模式的潜力。不同于谷歌每年向苹果支付约200亿美元获取搜索默认权的交易模式，AI层面的合作将使Gemini深度嵌入苹果生态系统。据分析，若Siri采用Gemini作为核心引擎，可能改变用户获取信息的方式——从传统的搜索链接转向直接答案输出，这对谷歌赖以生存的搜索广告业务构成根本性挑战。
目前谷歌正在测试搜索生成式体验中的广告投放，但尚未形成可持续的商业模式。市场研究机构指出，当AI助手能够直接提供完整答案时，传统搜索广告的展示空间将被压缩80%以上。这种转变迫使品牌方重新思考营销策略，特别是内容结构化和质量优化将成为关键竞争要素。
对于营销行业而言，合作带来的不确定性正在重塑行业格局。品牌自有内容的权重显著提升，付费广告的转化效果面临重新评估。更严峻的是，当苹果设备预装Gemini模型后，营销人员将面临新的"AI守门人"——既要适应苹果的产品交互逻辑，又要符合谷歌的模型推荐标准，这要求品牌内容呈现方式发生根本性变革。
据知情人士透露，双方合作谈判已持续超过18个月，但关键条款始终未达成共识。苹果方面担忧过度依赖单一AI供应商可能影响用户体验控制权，谷歌则顾虑技术输出可能削弱自身广告业务壁垒。这种微妙的权力平衡，或许正是Alphabet选择在财报会议上保持沉默的战略考量。
