除夕夜，一场充满科技感的春晚为观众带来别样惊喜，机器人、无人机以及各类AI产品纷纷亮相，让屏幕前的观众切实感受到中国科技发展的强劲动力。就在当晚，刚在中国市场取得亮眼成绩的苹果公司宣布，将于北京时间3月4日晚10点举办Apple体验活动，为这场科技盛宴再添热度。
从苹果发布的邀请函信息可知，此次体验活动将在全球多地同步举行，且依旧采用线上发布形式。邀请函上的苹果Logo采用3D切片设计，这一细节暗示新品可能在配色上主打多彩风格。此前多次被曝光的iPhone17e、MacBook、iPad等产品，有望在此次活动中正式发布。
先来看iPhone17e，它可被视为iPhone16e的迭代版本。去年2月20日发布的iPhone16e，凭借搭载的A18处理器，在性能上与标准版相当，不过在设计及部分细节上有所简化，4499元的起售价使其成为消费者能买到的最便宜的新代系iPhone。同时，它还是苹果自研基带的试验机型，承担着与高通竞争的重要使命。而即将发布的iPhone17e，定位依旧是“门槛机”，旨在满足大众以较低价格购买“高性能”产品的需求。在配置方面，它搭载去年新推出的A19芯片，新增MagSafe磁吸充电功能，后置4800万像素单摄，前置1200万像素镜头，还配备了“灵动岛”设计。不过，屏幕刷新率仅为60Hz，不支持ProMotion及全天候显示功能。与iPhone16e一样，iPhone17e也将搭载苹果自研的蜂窝通信与无线芯片。iPhone16e所搭载的C1调制解调器，是手机中最节能的，能大幅提升手机续航能力，视频播放时长可达26小时，支持5G网络，但不支持毫米波频段。iPhone17e上的新芯片会有怎样的升级，值得期待。在价格上，尽管当前存储价格上涨，但iPhone17e起售价仍为599美元，此举意在进一步开拓新兴市场。苹果在新兴市场的布局已初见成效，财报显示，其在东南亚、印度等市场的业绩不断增长，开店进程也在加快。库克透露，去年四季度苹果在印度实现两位数营收增长，12月在印度开设了第五家门店，并计划不久后在孟买再开一家新店。
iPad方面，此次将带来两款产品线的更新，分别是iPad12和iPad Air8。iPad12延续此前设计，配备11英寸屏幕，处理器升级为A18芯片，内存从6GB升级到8GB，以支持Apple Intelligence。它首次搭载N1 Wi-Fi与蓝牙芯片，支持Wi-Fi 7标准，可能采用C1系列调制解调器芯片，全面转向自研。iPad Air8则继续配备LED显示屏，有11英寸和13英寸两种尺寸可选，保留Touch ID顶部按钮和USB - C接口，屏幕无高刷，处理器升级为M4。iPad一直是全球平板市场的佼佼者，也是众多用户新的生产力工具。IDC公布的数据显示，去年四季度iPad在中国市场份额位居第一，iPad Air系列在“双十一”大促中表现出色，共同推动苹果当季市场份额环比回升。2025年第四季度财报显示，iPad收入近86亿美元，同比增长约6.3%。
在PC市场，因存储价格持续上涨，多家机构对今年市场前景不乐观，去年四季度Mac收入83.9亿美元，同比下降近6.7%，苹果面临新挑战。不过，接下来苹果将推出多款Mac新品，包括M5 Pro/Max版的MacBook Pro、Macbook Air以及更平价的Mac等。前两者主要在处理器上进行迭代，MacBook Pro有14英寸和16英寸可选，聚焦性能升级，处理器升级为M5，但整体迭代幅度不大。有消息称，苹果年底将推出M6版的MacBook Pro，采用2nm制程，首次配备OLED屏幕，刘海屏变为挖孔设计，并加入灵动岛设计。据爆料，苹果上半年可能推出一款售价更低的MacBook，继续拓展市场。这款产品主要在性能上“缩水”，处理器改为iPhone级别的A系列芯片，起步内存仅为8GB，刚好达到支持Apple Intelligence的标准，至于是否会在3月春季发布会上亮相，尚不确定。
除了新品发布，苹果还在新春之际推送了系统更新，涵盖iOS、iPadOS 26.4、visionOS 26.4、macOS 26.4、watchOS 26.4等，同时为AirPods Pro 2、AirPods Pro 3以及AirPods 4发布了全新的公开测试版固件。此前，苹果面向iPhone用户推出蓝色骏马奔腾主题春节纪念壁纸，AirPods Pro 3马年特别款也已正式发售，充电盒激光镌刻专属马年Emoji图案。
过去一年，库克多次到访中国，iPhone17系列的发售让苹果在中国市场迎来爆发。财报显示，苹果在大中华区营收255.3亿美元，同比增长38%，超出分析师预期17%。市调机构Counterpoint Research发布的数据显示，2025年第四季度，iPhone在中国的出货量增长了28%，重夺市场第一的位置。库克表示，这是iPhone产品在大中华区有史以来表现最好的季度之一，装机用户基数在大中华区均创下历史新高，换机用户数实现了强劲的双位数增长，中国地区门店客流量同比也实现了双位数增长，表现十分强劲。此次春季新品发布会，苹果是否会带来新的惊喜，苹果AI何时能在中国市场上市，超级Siri能否满足大众预期，都备受关注。
