据国际市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，东南亚智能手机市场在经历连续三个季度的萎缩后，于2025年第四季度迎来转机，出货量同比增长2%。尽管季度数据出现回暖迹象，但全年出货量仍较2024年减少1%，总量维持在1亿台规模。
在厂商竞争格局方面，三星电子凭借1790万台的出货量蝉联区域市场冠军，同比增长5%；小米以1700万台紧随其后，实现4%的增幅；传音控股虽以1630万台位列第三，但出货量同比下滑8%；OPPO和vivo分别以1470万台和1190万台分居第四、五位，降幅分别达16%和6%。
报告特别指出，当前存储芯片"超级周期"对中低端机型冲击显著。在售价低于200美元的智能手机中，存储器成本占比已突破30%，而东南亚市场恰好以该价格段产品为主流。这种成本结构变化迫使厂商重新评估产品策略，行业预计2026年市场将呈现更理性的发展态势，厂商间的竞争焦点可能转向供应链优化与成本控制领域。
