Counterpoint Research最新发布的全球月度电视追踪报告显示，2025年12月全球电视市场格局发生重大变化：TCL凭借亚太、中国及中东非市场的强劲增长，首次超越三星登顶全球电视出货量榜首。当月TCL电视出货量同比增长10%，其中新兴市场贡献尤为突出，有效抵消了北美、西欧市场的小幅下滑。
三星虽保持8%的同比增长，但西欧与中东非市场出货量大幅萎缩导致其全球市场份额环比下降4个百分点，结束了连续11个月的领跑地位。值得注意的是，三星在2025年第四季度仍以2%的出货量增长保持整体优势，全年表现优于TCL。这表明三星在高端市场和技术创新领域的积累仍具竞争力。
中国品牌海信尽管守住国内市场出货量第一的位置，但受国内市场18%的同比下滑拖累，全球出货量暴跌23%，最终位列第三。这一数据反映出中国本土市场波动对头部品牌全球布局的显著影响。
Counterpoint研究总监鲍勃·奥布赖恩分析指出，TCL市场份额已连续数月稳步攀升，年末消费旺季的需求爆发成为其反超三星的关键契机。他特别强调，TCL持续保持的出货量正增长与三星的长期停滞形成鲜明对比，这种趋势若延续将重塑全球电视产业竞争格局。
针对高端市场布局，奥布赖恩认为TCL与索尼的技术合作联盟具有战略意义。若能通过该合作提升产品溢价能力，TCL将在巩固中低端市场优势的同时，逐步蚕食三星主导的高端领域，形成全方位竞争威胁。当前全球电视市场正经历技术迭代与消费升级的双重变革，品牌间的博弈已从单一出货量竞争转向全价值链能力的较量。
