春节档电影市场持续火热，多部影片不仅票房成绩斐然，其衍生品市场也呈现出爆发式增长态势。其中，由上海出品、韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生3》表现尤为突出，截至目前，该片票房已突破10亿元大关，AI预测其最终总票房有望达到50.43亿元。
随着电影热映，片中主角张驰驾驶的拉力赛车引发了广泛关注。这辆以一汽奥迪A3为原型打造的赛车，在量产A3车身线条基础上，按照国际顶级拉力赛事标准进行竞技化改造，并身披Audi Sport红黑灰涂装，其高颜值外观在银幕外掀起了一股“收藏热”。
在电商平台上，一款名为“拓意飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64”的官方联名车模受到消费者追捧。该产品于2月13日上线，售价129.9元，截至目前销量已超过3000单，仅24小时内就有500人购买。店铺客服表示，电影上映为车模带来了大量关注，首批现货车模已售罄，目前所有订单均为预售，预计3月底才能陆续发货。
为证实产品的官方正版身份，客服向记者展示了《飞驰人生3》片尾字幕截图，其中清晰可见“拓意”品牌LOGO。据了解，拓意（XCARTOYS）是中国汽车模型品牌，隶属于北京首思永合国际贸易有限公司，专注于比例合金车模设计与生产，产品涵盖经典车型、赛车及国产汽车模型。天眼查信息显示，该公司成立于2010年9月，注册资本300万元，法定代表人为韩效兵，主营业务包括玩具、动漫及游艺用品销售等。
值得一提的是，除了拓意品牌外，奥迪官方也推出了《飞驰人生3》同款车模，售价899元。这款车模同样以片中赛车为原型，细节还原度较高，吸引了部分高端收藏爱好者关注。
2026款奥迪A3作为原型车，涵盖两厢与三厢版本，售价区间为16.59万至20.59万元。该车型凭借运动化的设计语言和不错的性能表现，在年轻消费群体中拥有较高人气，也为电影衍生品开发提供了良好基础。
从车模市场的火爆程度可以看出，《飞驰人生3》带来的“速度与激情”已从大银幕延伸至消费领域，电影周边经济的潜力正在逐步显现。这种文化IP与实体商品的结合，不仅为消费者提供了更多情感寄托的载体，也为影视产业拓展盈利模式提供了新思路。
