市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，非洲智能手机市场在2025年展现出强劲复苏势头，全年出货量达8440万台，同比增长13%，显著超越全球市场平均增速。这一增长标志着非洲自2021年以来首次进入全面复苏阶段，其中第四季度表现尤为亮眼，出货量达2310万台，环比增长14%。
区域市场呈现差异化发展格局。撒哈拉以南非洲成为主要增长引擎，第四季度增速超越北非地区。南非市场同比激增38%，预付费需求旺盛，百美元以下机型占比达22%；尼日利亚市场增长25%，主要得益于4G设备普及和连接率提升，200美元以下价位段贡献超六成出货量；肯尼亚受生活成本压力影响，仅实现3%微幅增长。北非市场中，埃及凭借本地制造优势和厂商性价比策略增长22%，100-199美元价位段占比60%；阿尔及利亚增长5%，而摩洛哥因进口关税导致出货量下降3%。
厂商竞争格局发生显著变化。传音虽以44%的季度市场份额保持领先，但因过度依赖超低价机型面临定价压力，增速放缓至3%。三星凭借Galaxy A系列和成本优势实现27%增长，创2021年四季度以来最佳表现。小米通过渠道优化和本地化策略增长12%，荣耀依托X系列和中端定位拓展至埃及、摩洛哥市场，年增长达144%。OPPO聚焦中高端市场，在埃及和东非巩固第五位排名，季度增长26%。全年数据来看，传音仍以48%市场份额居首，三星、小米、荣耀、OPPO分别实现10%、27%、144%、8%的年增长率。
Omdia首席分析师马尼什·普拉文库马尔指出，第四季度非洲智能手机平均售价上涨11%，反映零部件成本攀升和市场向配置升级设备转移的趋势。传音在超低价段的高集中度使其更易受通胀冲击，而三星通过产品组合多元化和成本管控实现逆势增长。报告预测2026年市场将面临回调压力，出货量或同比下降23%，主要受81%出货量集中于200美元以下设备、零部件通胀风险及消费者购买力下降影响。不同市场将呈现分化：尼日利亚和肯尼亚需求集中于低价机型，可能遭受更剧烈冲击；埃及本地制造优势和南非运营商主导结构或提供缓冲。渠道商预计将加强库存管理，减少低动销机型储备以应对风险。
