老铺黄金在2月最后一天启动了开年首次价格调整，此次调价幅度被传为品牌历史之最。受国际金价持续攀升影响，消费者抢购热情高涨，线上平台多款商品迅速售罄，线下门店则出现大规模排队现象。部分热门款式价格涨幅显著，以玫瑰花窗宝石款吊坠为例，13.6克产品售价从原价上调8250元至39930元，涨幅达26%；七子葫芦吊坠珐琅红款30.6克产品涨幅更高达31%，售价突破7万元。
调价前夜，上海多家门店采取限流措施，晚间七八点即停止排队，但仍延长营业时间应对客流。消费者为购金不惜付出高额时间成本，有人耗时12小时排队导致停车费封顶，还有人购买景区门票进入商场却发现前面有近300人等待。社交平台上，网友分享的抢购攻略显示，持续刷新线上店铺成为捡漏关键，部分消费者甚至自带马扎长期驻守。门店虽设置单次购买不超过5件、同款限购2件等规则，仍无法阻挡购金热潮，30多万元的黄金蟾蜍摆件等高价商品也迅速售空。
排队现场形成独特消费生态，消费者热烈讨论黄金投资、以旧换新、款式克价等话题。有人刚抢到商品便在现场加价转售，转单溢价普遍在200元至千元不等，也有消费者平价转让只为积累积分兑换赠品。品牌圈内流行的"毕业"概念折射出消费狂热，有新入局者春节期间消费超百万元，夫妻二人每日奔波于排队购金，甚至因频繁大额交易收到反诈预警。
市场热度直接推高品牌业绩，调价前两日的线上大促中，老铺黄金天猫旗舰店开售1秒成交额破3亿元，全天销售额突破10亿元，同比激增百倍。北京SKP门店贡献突出，单店业绩占商场总营收近七分之一，在汇聚路易威登、卡地亚等顶奢品牌的商场中脱颖而出。数据显示，其消费者与国际五大奢侈品牌重叠率高达77.3%，门店全部入驻高端商圈，坪效位居内地市场首位。2025年9月，LV母公司总裁Bernard Arnault曾专程考察老铺黄金门店，印证国际资本对本土黄金品牌的关注。
尽管市场表现亮眼，老铺黄金距离真正奢侈品牌仍有差距。品牌虽多次涨价，但促销活动频繁削弱稀缺性，二手市场回收逻辑与传统奢牌存在本质差异。不过资本已加速布局古法黄金赛道，2025年末琳朝珠宝、寶蘭相继完成亿元级融资，后者投资方包括Gucci母公司开云集团和雷军旗下顺为资本。目前老铺黄金、君佩、琳朝、寶蘭四大品牌均已启动新年调价，这些定价远超普通金饰的产品，正通过设计美学和工艺价值构建新的市场格局。
行业转型面临多重挑战，古法黄金工艺虽具门槛但非不可复制，多家品牌货架已出现类似设计。如何摆脱国际金价波动影响成为关键课题，调价前的抢购潮可能透支后续需求，金价震荡更带来直接风险。对于正在冲击高端市场的本土品牌而言，平衡商业策略与品牌价值将是长期考验。
