广汽埃安近日以一场别开生面的品牌升级行动，在新能源市场掀起波澜。通过推出三大国民系列IP，以“两焕新、一全新”的创新组合，构建起涵盖情感联结、互动体验与消费场景的完整用户生态体系。这一战略不仅标志着品牌从“造车”向“造生活方式”的深度转型，更折射出新能源行业竞争逻辑的深刻变革。
首批上线的60余款生态产品精准切入主流消费场景，涵盖户外装备、宠物用品、健康疗愈等细分领域。这些兼具性价比与设计感的产品将于3月15日同步登陆埃安APP与京东平台，为车主提供“一键解锁”高品质车生活的便捷通道。相较于行业普遍聚焦高端定制化服务，埃安首次将生态服务规模化、普惠化，为大众市场树立了可复制的商业范本。
在IP运营层面，埃安展现出独特的创新智慧。陪伴用户近八年的“独角北鼻”升级为“生活首席体验官”，并新增女性角色“独角妹妹”，通过文创联名等方式深度融入日常生活场景。另一IP“AI上生活好状态”则转型为用户共创平台，通过线上线下联动的明星见面会、亲子沙龙等活动，构建起品牌与用户的价值共同体。这种“去中心化”的运营模式，使车主从单纯消费者转变为品牌共建者。
行业观察人士指出，埃安的生态布局精准踩中市场转型节点。当多数品牌仍在参数竞赛与价格战中内卷时，埃安已将竞争维度提升至用户生态运营层面。其差异化策略体现在三个方面：一是突破高端圈层局限，以“国民级”定位覆盖主流消费群体；二是通过电商运营开辟持续盈利渠道，形成“产品-消费-反馈”的闭环生态；三是践行“科技平权”理念，让不同价位车型用户共享生态资源，推动行业从产品竞争向服务价值竞争跃迁。
数据印证着战略转型的成效。昊铂与埃安整合为BU后，今年1月终端销量同比增长超90%，渠道融合初显协同效应。三大IP的落地将进一步放大这种优势，通过“高端产品+国民生态”的互补模式，强化广汽集团整体品牌合力。特别是“萌宠IP+趣味活动+平价好物”的组合策略，既巩固了亲民可靠的品牌形象，又构建起难以复制的竞争壁垒。
这场生态革命正在重塑行业格局。当价格战进入白热化阶段，埃安选择以用户价值为突破口，通过情感连接、场景渗透与参与感营造，打造出超越产品本身的品牌忠诚度。这种“不卷价格卷价值”的路径选择，不仅为自身开辟了新的增长空间，更为行业转型升级提供了重要启示——在新能源下半场，得生态者得天下。
