东方甄选即将进军专业保健食品领域，计划于近期推出一系列获得国家保健食品认证的“蓝帽子”新品，并为此筹备专场发布会。这一举措标志着其营养膳食类自营产品线从普通膳食补充向功能属性更强的专业赛道升级。
据内部人士透露，此次推出的“蓝帽子”产品均通过国家相关部门严格审批，在资质、配方及功效宣称等方面均符合规范要求。与普通食品不同，这类产品可在包装及宣传中明确标注保健功能，例如增强免疫力、辅助降血脂等具体健康益处。
事实上，东方甄选早在2024年5月便已布局营养膳食赛道，首批产品聚焦益生菌、鱼油、液体钙等日常功能性食品。此次集中上线“蓝帽子”认证产品，意味着其产品线将覆盖更专业的消费场景，满足特定人群对功效性保健食品的需求。
针对新品上市时间及发布会细节，东方甄选官方截至目前尚未作出正式回应。市场分析认为，随着消费者健康意识提升，专业保健食品市场呈现快速增长态势，东方甄选此举或为抢占细分领域先机。
