家电行业正面临前所未有的挑战。从最新公布的业绩数据来看，头部企业表现分化加剧，市场整体呈现疲软态势。奥维云网（AVC）数据显示，2025年中国家电全品类（不含3C）零售额为8931亿元，同比下降4.3%，其中下半年零售额降幅高达16%。内需不足与出口受阻的双重压力，让行业前景愈发严峻。
原材料成本攀升成为家电涨价的直接推手。铜价突破9.5万元/吨，铝、塑料等关键原料价格同步上涨，直接推高生产成本。海信、海尔、美的、TCL等主流品牌自4月起陆续上调产品价格，涨幅普遍在5%至20%之间，美的空调个别机型涨幅甚至达30%。然而，在消费理性化与需求弹性极低的背景下，涨价策略正遭遇消费者强烈抵触。
上海消费者木木的经历颇具代表性。她因装修延期购买家电，发现预算超支近万元，最终选择等待6·18促销。这种"观望心态"在市场中普遍存在。据销售门店反馈，空调和电视价格涨幅最为明显，每台电视上涨300至800元不等。价格敏感型消费者或缩减预算，或推迟购买计划，导致行业量价齐升的预期落空。产业在线数据显示，2026年4月白电排产3764万台，同比下降3.6%，厂商已主动调整生产节奏。
历史经验表明，涨价并非总能转化为业绩增长。2017年和2021年两轮涨价潮中，头部企业通过行业集中度提升与地产经济红利，成功实现成本转嫁。2017年，海尔、美的、格力营收分别增长20%、51.35%、36.92%；2021年虽增速放缓，但仍保持双增长。但当前市场环境已发生根本变化——2025年房地产开发投资同比下降17.2%，新建商品房销售面积减少8.7%，刚需市场持续萎缩，涨价带来的需求抑制效应更加显著。
海外市场成为行业最后的增长寄托。2025年上半年，美的、海尔、格力海外营收分别增长17.7%、11.66%、10.19%，创历史新高。但全球贸易环境恶化给出口蒙上阴影：美国加征关税使中国对美白电出口综合税率攀升至22%-47%，部分产品逼近80%区间。产业在线预测，2026年空调行业出口毛利率可能下降3-5个百分点，中小企业将面临"卖价难涨、成本猛增"的困境。
利润空间压缩暴露出行业深层矛盾。以格力为例，2025年上半年外销毛利率仅18.06%，不足内销的一半。过去三十年，中国家电企业依赖"规模取胜"战略，通过代工业务和低价策略开拓海外市场，导致品牌溢价能力薄弱。在规模红利消退的当下，如何突破"性价比"标签、进军中高端市场，成为企业生存的关键命题。
