在豪华车市场激战正酣的背景下，宝马凭借深厚底蕴与战略布局，在中国市场展现出稳健发展态势。随着“新世代”战略全面推进，宝马正以智能科技为驱动，开启在华发展全新篇章。2026年第一季度，中国豪华车市场价格竞争与技术迭代同步加速，用户需求愈发多元，宝马通过精准把握市场脉搏，在多个细分领域实现突破。
BMW M家族成为一季度最大亮点之一，销量同比激增超25%。全新BMW M3旅行版与BMW M2 CS双门轿跑车自引入中国市场以来，迅速赢得高端用户青睐，市场反响远超预期。国产M性能车则通过本土化调校与空间优化，开辟出新的增长赛道。目前，M家族在华产品矩阵已扩展至25款，涵盖燃油、纯电及高性能混动三大技术路线，未来随着纯电高性能车型的持续研发，将进一步强化宝马在驾驶乐趣领域的标杆地位。
核心车型表现同样亮眼：BMW 3系燃油车连续18个月蝉联细分市场销冠，高配车型占比突破50%，彰显产品升级成效；BMW X5在50万元以上豪华运动型SAV市场稳居前列，通过数字化配置升级与专属豪华体验，持续引领行业标准；BMW 4系双门轿跑车自2023年起连续三年问鼎细分市场销量榜首，成为品牌年轻化战略的重要支点。BMW 3系、X3、5系及X5推出的马年版专属车型，通过个性化设计与文化元素融合，精准回应中国消费者对独特性的追求。
作为“新世代”战略的旗舰产品，新世代BMW iX3在欧洲市场引发抢购热潮，累计订单突破5万辆，占当地纯电宝马订单总量的三分之一。该车型凭借“2026世界年度车”“世界年度电动车”等四项国际大奖，成功吸引大量首次选择宝马的新用户。为满足中国市场特殊需求，宝马德布勒森工厂已启动“双班制”生产，确保产能供应。其搭载的BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”及全景iDrive系统，通过与中国AI技术的深度融合，实现了驾驶乐趣、安全性能与智能体验的全面跃升。
专为中国市场打造的新世代BMW iX3长轴距版即将亮相北京国际车展，该车型与全球版本协同开发，针对中国用户需求进行深度优化。在前期动态测试中，专业人士对其在复杂路况下展现的平顺性能与高级质感给予高度评价，智能座舱的交互逻辑与本土生态整合更被赞为“跨代级突破”。作为宝马在华“交付之年”的重磅产品，该车型将于年内正式上市，同步落地多项前瞻技术，兑现品牌对未来出行的承诺。
2026年，宝马集团将在中国市场推出约20款BMW、MINI及BMW Motorrad新产品，形成覆盖全细分市场的强大矩阵。北京国际车展将成为这一产品攻势的起点，宝马将携三大品牌16款新车型参展，其中4款为全球首发、8款为中国首发。这场汇聚智能科技与豪华品质的盛宴，不仅将展示宝马在电动化、数字化领域的最新成果，更标志着品牌在中国市场进入全新发展阶段。
