在智能手机市场因内存成本攀升而普遍涨价的背景下，华为最新发布的Pura 90系列手机却以“加量不加价”甚至部分机型降价的策略引发行业关注。4月20日广州新品发布会上，华为终端BG董事长余承东宣布，Pura 90标准版起售价维持4699元，Pro版本较前代直降1000元至5499元，仅新增的Pro Max版本定价尚未完全公开。这一定价策略与近期OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌因内存涨价纷纷上调售价形成鲜明对比。
据国际数据公司IDC分析，2026年以来全球内存市场经历快速上涨，AI服务器需求激增导致手机内存产能被挤占，运行内存和NAND Flash存储价格飙升。内存半导体在智能手机物料清单中的成本占比从10%跃升至20%以上，中低端机型甚至逼近40%。在此背景下，多数厂商选择将成本压力转嫁至消费者，而华为与苹果成为头部品牌中仅有的未大规模涨价的厂商。
市场研究机构Omdia数据显示，2026年一季度中国大陆智能手机出货量同比下降1%至6980万台，但华为凭借1390万台出货量以20%市场份额登顶，苹果以1310万台、19%份额紧随其后。Omdia首席分析师侯林指出，涨价潮削弱了消费者购买意愿，而华为与苹果通过控制价格波动，成功将成本压力转化为市场份额扩张的契机。
华为浙江地区经销商透露，Pura 90系列中Pro版本因性价比突出或成销售主力。该机型搭载麒麟9030S芯片，整机性能提升25%，图像处理能力激增200%，AI色彩引擎优化43%，同时配备第二代红枫原色影像系统，色彩准确度提高43%。Pro Max版本更突破性搭载2亿像素潜望式长焦镜头，远摄能力显著增强。经销商表示：“配置升级叠加价格优势，使产品竞争力大幅提升。”
余承东在发布会上坦言，受内存等供应链成本上涨影响，Pura 90系列单台成本增加1200-1500元，但华为仍选择“咬牙硬撑”价格体系。这一决策背后，是鸿蒙生态扩张的战略需求。截至目前，搭载HarmonyOS 6的终端设备已突破5500万台，生态进入加速扩张期。相较于安卓、iOS数亿级用户规模，鸿蒙仍需通过扩大用户基数吸引开发者优化应用，推动生态从“可用”向“好用”进化。
在巩固中低端市场的同时，华为未放弃高端领域布局。发布会同步推出的阔折叠屏手机Pura X Max，全系搭载麒麟9030 Pro芯片与HarmonyOS 6.1系统，配备灵犀CPU、方舟内存引擎及小艺AI功能，标准版起售价10999元，典藏版达12999元。行业分析师认为，华为正采用“高端上行、中低端下行”的双轨策略：通过高端产品提价强化品牌调性，以中低端降价抢占市场份额，在利润与规模间寻求平衡。
