苹果公司正式宣布，现任硬件工程高级副总裁特努斯将于9月1日接任首席执行官一职，现任CEO库克则转任董事会执行董事长。库克在声明中称赞特努斯兼具工程师思维、创新灵魂与领导力，称其为“完美继任者”。特努斯回应称，自己既受益于乔布斯时代的熏陶，也在库克指导下成长为成熟管理者。
回溯至2011年，库克接棒乔布斯时曾面临巨大质疑。尽管他在乔布斯病休期间多次代行职责并获得董事会支持，但外界普遍认为苹果的灵魂在于乔布斯本人。媒体人利恩德·卡尼在《库克传》中描述，当时库克被视为“乏味、理性且缺乏想象力”的职业经理人，甚至有观点断言“乔布斯离世即苹果终结”。这种质疑在库克首次主持发布会时达到顶峰——仅推出“过渡款”iPhone 4S而非颠覆性产品，加之其平稳的表述风格，进一步加剧了“苹果失去创新能力”的论调。
面对争议，库克选择用业绩回应。他凭借供应链管理专长重构苹果运营体系，通过“准时制生产”模式将库存周期从30天压缩至6天，显著提升现金流与盈利能力。在产品策略上，他坚持“愿做最好，不做最早”的原则，推动Apple Watch、AirPods等新品类扩张，并将服务业务打造为第二增长极。在其领导下，苹果市值从接任时的约3490亿美元跃升至如今的4.01万亿美元，股价持续走强。
特努斯接任之际，苹果虽稳居全球商业巅峰，但挑战愈发复杂。以中国市场为例，2026年第一季度iPhone出货量同比增长20%-42%，市场份额回升至19%，重返行业第二，主要得益于iPhone 17系列的差异化策略。然而，华为以约20%的份额重夺第一，本土高端品牌的技术与品牌影响力持续攀升，对苹果构成长期压力。苹果此前耗资数十亿美元、投入十年的自动驾驶电动汽车项目已于2024年2月终止，近2000名员工被重组至人工智能部门，标志着生成式AI成为公司新战略重心。
AI领域的竞争更为紧迫。苹果语音助手Siri多年未能实现关键突破，升级计划屡次推迟，内部调整效果有限。面对OpenAI和谷歌的技术代差，苹果不得不选择与谷歌合作，引入Gemini模型支撑下一代功能。这一合作虽能缓解短期压力，但也意味着苹果在核心技术主导权上出现松动。
即将举行的Apple全球开发者大会（WWDC）将成为外界评估苹果AI能力的关键节点，也是特努斯上任后的首份重要答卷。若苹果无法在此领域确立清晰路径，其生态优势可能面临侵蚀风险。特努斯能否带领苹果在AI时代保持主动权，答案或将随此次大会的进展逐渐明朗。
