泡泡玛特近日推出全球限量版家电产品，引发市场高度关注。THE MONSTERS生活家系列冷藏箱于4月30日晚10点正式发售，包含Home和House of the Monsters两款设计，每款全球限量999台，官方定价5999元。其中Home款由京东平台独家销售，House of the Monsters款则通过京东、天猫、抖音、小红书及抽盒机等多渠道同步发售。
发售首日即出现抢购热潮。京东平台数据显示，两款产品开售1分钟内全部售罄，天猫、抖音等渠道的House of the Monsters款也迅速断货。二手交易平台闲鱼随即涌现大量转卖信息，加价幅度普遍在1000元至4000元之间，部分卖家标价甚至高达8999元，且明确表示不接受议价。更引人注目的是，有卖家在发售前就挂出18.89万元的天价预售链接，声称"抢购成功率99%"。
此次家电产品发布并非偶然。根据泡泡玛特3月25日发布的2025年财报，公司全年营收达371.2亿元，同比增长184.7%；净利润130.8亿元，增幅达284.5%。其中，THE MONSTERS IP表现尤为突出，年度收入突破141.6亿元，同比增长365.7%，成为首个年收入超百亿的潮玩品牌。在同期举行的业绩说明会上，董事长王宁透露将推出IP主题小家电产品，此次冷藏箱正是该战略的首个落地项目。
据接近泡泡玛特的业内人士透露，公司并非传统意义进军家电行业，而是将小冰箱等日常用品作为IP展示的新载体。这种策略延续了泡泡玛特在乐园、饰品、甜品等领域的跨界探索，旨在通过多元化产品形态深化IP影响力。该人士特别强调，目前这类创新业务仍处于早期阶段，短期内不会对公司业绩产生显著影响。
泡泡玛特的IP运营理念与其创始人王宁的商业哲学一脉相承。公开资料显示，王宁曾在2023年8月的内部交流中提出"无用之用"的概念，认为艺术价值具有永恒性，而功能性产品必然面临生命周期限制。这种理念在冷藏箱项目中得到体现——产品在设计上更注重IP元素的呈现，而非单纯强调制冷功能等实用特性。
