近日，个别品牌在母亲节期间推出的营销文案引发了广泛争议。这些文案被指通过扭曲亲情、低俗玩梗和猎奇手段博取眼球，引发了公众的不满和批评。对此，中国广告协会明确表态，广告不仅是文化传播的重要载体，更是价值观传递的关键窗口，绝不能成为无底线玩梗、低俗炒作或制造流量噱头的工具。
中国广告协会强调，企业在广告创作中应坚持正确的价值导向，恪守行业规范。广告创意可以追求新颖、独特和巧妙，但必须坚守公序良俗的底线，符合社会主义核心价值观，尊重传统家庭伦理。特别是不能误导大众，尤其是青少年的价值认知，避免对社会风气造成不良影响。
协会进一步指出，广告行业肩负着文化引领、价值传递和风尚倡导的社会责任。创意自由固然重要，但绝不能凌驾于道德底线、公序良俗和主流价值观之上。优质的广告创意应扎根于传统文化，弘扬正向美德，传递温情力量，通过真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任之间找到平衡，而非依靠低俗调侃或恶意炒作来吸引关注。
尽管相关报道未明确指出具体品牌，但微博等社交平台上的讨论显示，中国广告协会此次批评的对象很可能指向OPPO。此前，“OPPO文案价值观”话题于5月8日一度登上微博热搜，引发广泛关注。
面对舆论压力，OPPO官方微博于当天下午发布声明，就母亲节宣传文案引发的争议向公众致歉。公司表示将认真反思，加强内容审核，避免类似事件再次发生。
