近日，有消息人士向媒体透露，上汽奥迪旗下AUDI品牌第二款车型E7X的定价策略引发市场关注。该车型最初版起售价定为42万元，顶配版本则达到61万元，价格区间与宝马X5、奔驰GLE等传统豪华品牌C级燃油SUV形成直接竞争。不过，最新公布的预售价显示，E7X实际预售价区间为28.98万至37.98万元，较最初版下调超过13万元，降幅比例超过30%。
据知情人士介绍，E7X的定价调整反映了AUDI品牌当前的市场策略——通过价格优势削弱传统豪华品牌的溢价空间。这一策略与品牌在智能化领域的布局形成互补：为抢占智能驾驶技术制高点，上汽大众支付更高授权费，成功获得Momenta R7大模型的首发权。该技术原计划搭载于上汽通用某车型，现确定将于今年年底率先应用于E7X，使其成为同级别中首个搭载该功能的车型。
在产品规划方面，AUDI品牌已制定清晰的时间表。明年将推出首款行政级C级轿车，后年则计划发布基于二代平台打造的大六座SUV。接近品牌的人士透露，这款旗舰SUV的内饰设计将突破传统框架，融入“多功能起居室”概念，通过模块化空间布局同时满足私人出行与商务场景需求。这种设计理念在豪华品牌中尚属首次尝试，预计将引发市场对SUV功能定义的重新思考。
行业分析认为，AUDI品牌的双线战略——价格去溢价与智能抢首发——直指传统豪华品牌的市场痛点。通过将高端智能技术下放至更低价格区间，品牌试图在电动化转型期建立差异化竞争优势。E7X的定价调整与技术首发权获取，已显示出这种策略的初步成效，后续产品矩阵的完善或将进一步改变豪华车市场格局。
