谷歌近日在搜索业务领域迈出重要一步，宣布在其新一代“人工智能模式（AI Mode）”搜索体验中，开始测试全新的广告呈现形式。这一动作意味着，谷歌旗下备受瞩目的Gemini大模型能力，已正式深度拓展至核心广告业务板块。
就在此次广告格式更新消息公布的前一天，谷歌刚刚发布了新搜索框。该搜索框专为处理规模更大、更具对话性质的查询需求而设计。此次广告创新与新搜索框的推出紧密相连，通过Gemini模型，谷歌为“赞助产品”量身打造“自定义解释器”。以搜索“紧凑型意式咖啡胶囊机”为例，系统能够针对Nespresso Vertuo Up胶囊机，自动生成包含“3秒内完成加热、可制作6种杯型”等关键参数与产品卖点的定制化描述，直接向用户阐释购买该产品的理由。
为进一步打通用户搜索与最终购买之间的环节，谷歌还推出一种配备内置聊天机器人的广告形式。当用户点击广告中的“提问”按钮，即可与Gemini展开实时对话。AI会依据企业官网信息，为用户提供精准解答，甚至会引导用户填写表单，以便建立商业联系。
除此之外，新型广告还有其他表现形式。针对特定生活问题，例如家居除味，谷歌会在AI给出的回复下方，以全屏形式展示相关赞助产品，如空气清新剂；在语言学习服务等推荐列表的底部，也会突出显示多邻国（Duolingo）等赞助品牌。
谷歌广告与商务副总裁维迪亚·斯里尼瓦桑称，谷歌正在围绕人工智能搜索对广告进行重新设计，旨在让广告成为对话过程中有益的补充。这一系列举措表明，AI生成内容的功能正从单纯提供信息，逐步向商业变现领域深入拓展，未来搜索广告将具备更强的交互性，在各类场景中的渗透力也将显著增强。
