抖音电商近日正式推出“肖像保护功能”，通过技术手段为平台带货达人构建肖像权益防护网。该功能已面向部分头部创作者开放测试，可有效应对AI换脸仿冒、原创素材盗用等新型侵权行为，为电商内容生态提供更完善的权益保障。
据平台技术团队介绍，创作者开通服务后需提交姓名、肖像等基础信息，并同步维护授权店铺白名单。系统将通过三重防护机制实现侵权拦截：基于深度学习的模型识别技术可精准捕捉AI生成的仿冒内容；授权信息数据库能快速核验素材使用权限；智能内容过滤系统则对疑似盗用行为实施实时阻断。这种多技术协同的防护模式，使平台从被动处理投诉转向主动预防侵权。
平台披露的治理数据显示，自专项行动开展以来，已累计清理仿冒达人账号1.2万余个，下架侵权商品4.8万件，拦截违规内容26.1万条。新功能上线后，头部创作者保护范围扩展至180余人，系统自动拦截可疑账号数量达9.2万个，形成对高风险侵权行为的精准打击。
针对传统治理模式的局限性，抖音电商达人治理负责人指出，过往依赖权利人举报和人工审核的方式存在滞后性，难以应对AI技术带来的侵权挑战。此次升级的防护体系通过建立动态监测网络，将权益保护贯穿于内容创作、商品推广的全流程，既维护了创作者的商业价值，也保障了授权商家的正常经营秩序。平台将持续优化技术防护能力，推动电商行业形成更健康的创作环境。
