索尼近日宣布，自2028年1月起，PlayStation游戏机的新游戏将全面转向数字版销售，不再推出实体光盘版本。这一决定在游戏圈引发了广泛讨论，部分玩家对此表示不满。然而，一些品牌敏锐捕捉到这一热点，在社交媒体上展开了一场别开生面的“玩梗营销”。
英国达美乐披萨率先加入这场“整活”行列。7月2日，该品牌在X平台发布了一份看似正式的“官方声明”，宣布为顺应游戏行业趋势，自2027年4月1日起将停止生产实体披萨，转而推出数字版。声明中还调侃称，消费者可下载披萨兑换码，通过想象力“享用”虚拟美食。这一恶搞内容迅速引发关注，不少网友指出，这不过是达美乐延续其一贯的幽默风格——此前《战神：劳菲》发布时，该品牌就曾玩梗称：“没有奎爷的《战神》，就像双倍腊肠披萨少了意式红肠。”
西班牙肯德基账号也不甘落后，同日在X平台发布“突发消息”，声称即日起停止提供实体产品，未来仅通过应用程序以PNG格式供应炸鸡。配图中甚至展示了一张手机截图，显示“PNG炸鸡”的购买界面，并煞有介事地宣布酱料包将作为DLC单独售卖，吃得多的人还可订阅“炸鸡通行证”以获取更多图片。这一操作不仅延续了肯德基的幽默基因，还巧妙“点名”了几年前盛行的NFT热潮——当时网友曾调侃“花几百万买张图不如右键保存”，肯德基则以“不要盗版我们的产品”回应，引发更多互动。
知名PC手柄品牌盖世小鸡也加入了这场营销狂欢。该品牌在X平台发布声明，宣布将全面停产实体手柄，未来仅通过数字形式销售。声明中详细描述了转型后的“购买体验”：消费者打开包装盒后，将不再看到实体手柄，而是获得一个“数字激活码”，通过GameSir Cloud App兑换后，即可“通过量子纠缠和想象力操控游戏”。盖世小鸡还声称，这一变革将彻底解决摇杆漂移、按键粘滞等物理问题，让玩家摆脱物理重量的束缚。声明最后以“真正的职业玩家不需要握着手柄，因为手柄早已融入灵魂”收尾，将幽默感推向高潮。
这场由索尼新政引发的“玩梗营销”，不仅展现了品牌对热点事件的快速反应能力，也通过幽默互动拉近了与消费者的距离。从虚拟披萨到PNG炸鸡，再到“量子纠缠”手柄，各品牌以天马行空的创意将行业话题转化为社交媒体上的欢乐源泉，为原本严肃的商业决策增添了一抹轻松色彩。
