近年来，漫剧赛道正成为游戏厂商竞相布局的新领域。网易、三七互娱、鹰角网络等头部企业纷纷入场，通过差异化策略探索漫剧与游戏营销、品牌建设的融合路径，推动这一细分市场从中小创作者主导转向头部企业引领的新格局。
数据显示，2025年国内漫剧市场规模已达168亿元，预计次年将突破243.6亿元，其中AIGC漫剧全年播放量激增181倍，成为增长最快的细分品类。这一趋势下，头部厂商依托自身资源优势，形成了三大典型打法：网易与鹰角聚焦“UGC+AI漫剧”引流模式，三七互娱则将漫剧与企业ESG建设深度绑定，开辟品牌传播新路径。
网易的布局以赛事驱动为核心。3月16日至5月15日，网易有道发起AIGC视频创想大赛，设置真人、漫剧、游戏CG三大赛道，鼓励用户用AI工具创作30秒至5分钟的原创作品。其中，《率土之滨》官方同步举办“率斯卡AI短剧大赛”，吸引大量玩家参与。以抖音创作者“率土百特曼”为例，其基于游戏内真实玩家案例创作的AI漫剧系列《太刀崛起》，凭借“被你玩到真三国了”“下赛季一定一骑当千”等游戏梗，单月收入突破5万元。该系列内容均取材于游戏225万格大地图中的博弈场景，通过豆包、即梦AI等工具简化创作流程，成为UGC漫剧的标杆案例。B站、抖音等平台涌现出“百支好队rap攻略”“武将battle系列”等衍生内容，进一步扩大IP影响力。
鹰角网络则依托角色生态实现自发传播。以《明日方舟：终末地》中的萌系角色“咕咕嘎嘎”为核心，通过角色特质引导用户创作AI漫剧。抖音平台上，“咕咕嘎嘎”相关话题播放量超44亿次，B站涌现出多部百万级播放量的AI小剧场视频。这种“角色出圈-二创爆发-流量反哺”的模式，既降低了厂商的创作成本，又通过用户自发传播实现IP破圈。例如，创作者将角色置于不同场景中，通过丰富性格设定增强代入感，使IP形象更加鲜活。
三七互娱的探索则聚焦品牌层面。4月16日，该公司发布2025年度ESG报告时，同步推出行业首部AI辅助生成的ESG漫剧《数据守卫战》。该剧以数据安全为主题，通过超能英雄“阿启”与大模型助手“小七”的冒险故事，将企业社会责任内容转化为生动叙事。这种形式打破了ESG报告“枯燥化、专业化”的刻板印象，以年轻化表达实现品牌价值传递。数据显示，漫剧的核心受众Z世代群体TGI指数达151.9，对这类内容的接受度远高于传统营销形式。
尽管漫剧赛道增长迅速，但爆款率低仍是行业痛点。2025年全年上线约6万部AI漫剧中，仅96部播放量破亿，爆款率不足0.16%；2026年新增剧目中，这一比例进一步降至0.124%。面对激烈竞争，头部厂商开始从品牌价值维度探索漫剧潜力。漫剧兼具漫画的视觉冲击力与短视频的传播便捷性，能够以较低成本实现广泛传播。例如，网易通过用户真实故事改编的漫剧，增强了玩家归属感；鹰角通过角色场景延伸，提升了IP好感度；三七互娱则通过故事化叙事，实现了品牌破圈。
UGC创作模式的兴起，进一步深化了用户与品牌的绑定。以《率土之滨》为例，头部创作者不仅获得收益，更成为IP传播的核心力量。这种“厂商引导、用户共创”的生态，既降低了内容生产门槛，又通过用户参与形成持续影响力。例如，新手创作者可通过简易AI工具快速入门，中腰部创作者获得流量扶持，头部创作者则与官方联动实现深度合作。
差异化布局成为厂商突围的关键。网易的赛事驱动、鹰角的角色生态、三七互娱的品牌叙事，分别对应游戏引流、IP破圈、品牌升级三大需求场景。随着竞争加剧，漫剧内容正从简单段子向深度剧情、专业攻略、IP衍生等方向延伸，以满足不同圈层用户需求。例如，未来可能出现基于游戏世界观的长线漫剧，或结合公益主题的ESG衍生内容。
当前，游戏行业竞争已从产品层面升级为品牌层面，用户对厂商价值观、社会形象的关注度持续提升。漫剧作为一种年轻化、强感染力的内容形式，能够承载品牌理念、传递核心价值，成为打破传统传播壁垒的重要工具。随着AI技术的普及，漫剧制作门槛将进一步降低，更多厂商有望通过差异化策略，在这一赛道中占据先机。
