贵州茅台（600519.SH）近日宣布，将对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价及销售合同价进行新一轮调整。根据公告内容，自2026年7月18日零时起，该产品的i茅台平台零售价将从1539元/瓶上调至1639元/瓶，涨幅约为6.5%；销售合同价则从1269元/瓶上调至1369元/瓶，涨幅约为7.9%。公司方面表示，此次价格调整预计将对经营业绩产生一定影响。
此次调价并非飞天茅台今年的首次价格变动。早在2026年3月31日，贵州茅台就已对同款产品的自营体系零售价和销售合同价进行了上调，分别从1499元/瓶和1169元/瓶提高至1539元/瓶和1269元/瓶。5月份公司还对精品茅台、陈年茅台、生肖茅台等部分产品进行了价格调整，进一步推动了茅台产品价格体系的优化。
近年来，贵州茅台持续推进价格市场化改革，致力于建立“随行就市、相对平稳”的动态调价机制。通过更加灵活的价格体系，公司试图平衡市场供需关系、渠道利润分配以及品牌价值维护。此次飞天茅台的再度提价，正是这一改革思路的具体体现。
经过本轮调整，飞天茅台的官方零售价已从今年初的1499元/瓶提升至1639元/瓶，累计上涨140元；销售合同价则从1169元/瓶提升至1369元/瓶，累计上涨200元。这一价格变动不仅反映了茅台产品市场价值的提升，也体现了公司在价格管理方面的主动作为。
市场分析人士指出，飞天茅台作为高端白酒市场的标杆产品，其价格调整往往具有风向标意义。此次提价对终端市场价格、消费需求以及行业价格体系的实际影响，仍需通过后续市场表现进一步观察。不过可以预见的是，茅台的价格策略将继续在市场供需、渠道利益和品牌建设之间寻求平衡点。
