在汽车市场竞争日益激烈的当下，创新营销成为车企脱颖而出的关键。上汽通用五菱凭借《五菱缤果家族x孟子义明星车主化营销案例》，在A0级纯电小车市场掀起营销热潮，成为行业瞩目的焦点。
五菱缤果家族以明星车主深度绑定为核心策略，邀请95后人气演员孟子义担任家族代言人，并赋予其缤果家族第500001位车主身份。在缤果Pro预售期，孟子义作为首席共创官，深度解读女性友好设计点，助力打造女性友好座驾标签。通过形象契合、场景共鸣与权益转化的三维联动，精准触达女性核心客群，取得显著成效。缤果S上市2个月销量突破4万辆，缤果PRO上市38天销量突破3万辆，实现品牌声量与终端销量的双重突破。
在传播规划方面，五菱缤果家族深度捆绑产品与明星流量，打造全链路热点传播。2025年8月8日，孟子义在横店拍摄新剧时，以古装造型全球首开新车缤果S去上班，形成“古代郡主开现代车”的反差感。这一创意通过“明星 + 车型”生活场景深度绑定的形式，将明星热度成功引导至新车热度。“孟子义第一个开上缤果S新车”话题单日阅读破千万，登上微博热搜总榜TOP17、科技热搜榜TOP1、汽车热榜TOP3，还为后续合作埋下悬念。
2025年8月24日的缤果S全球首秀发布会及9月28日的上市发布会上，明星车主孟子义现场种草，称缤果S“好看又好用”，还与车主一起提车合影，提升用户幸福感。这一系列操作带动新车热度火爆出圈，价格卖点信息大曝光。预售相关话题登上微博热度总榜TOP3等多个榜单，缤果S直冲热门车TOP1；上市相关话题同样表现出色，缤果S再次升至热门车TOP1。
2026年4月14日的缤果pro预售发布会上，代言人孟子义作为首席共创官上台，成为女性用车“嘴替”。她分享参与缤果PRO功能设计及女性友好产品体验，打造缤果Pro“懂女生”标签。相关话题登上多个榜单，助力缤果Pro登顶热门车TOP1。
2026年6月8日，围绕“明星流量 + 地域热度”双核驱动思路，结合“孟子义开缤果Pro表情包痛车打卡重庆”热点事件，通过明星下班通勤、成功拿捏重庆8D道路实现自然种草。“重庆偶遇孟子义自驾痛车”话题榜单上榜5次，话题阅读量超2465万，全网曝光量达3.57亿。
2026年7月8日，孟子义工作室联动五菱银标发布微博抽奖，送出缤果Pro一年使用权，创新剧宣福利形式引发全网讨论，“首次见剧集宣发直接送汽车”成为网友热议话题，登上微博文娱热搜TOP25。7月9日，五菱官方社会化团队捕捉流量风口，依托剧集开播与孟子义个人双重高热度，打造“孟子义百花杀自己卷自己”核心话题，登上微博总榜TOP7、文娱榜TOP5，话题在榜时长超9小时，累计阅读量3300万。热点冲榜传播全链路深度植入车型信息，强化车型用户认知。
通过孟子义明星代言社媒整合营销，五菱缤果家族提高车型在社媒平台传播热度，实现小成本撬动大曝光。从代言人向明星车主、产品共创、热点捆绑逐步加深绑定，跨界制造话题提高品牌讨论度，成功破圈触达明星粉丝群体，引导更多流量关注产品本身。结合孟子义用车事件策划多次自然冲榜，最高榜位微博总榜TOP7，实现平台总曝光量超16亿，社交媒体声量扩容435倍，微博人群扩容20倍，明星粉丝转化率98%，远超同级品牌。
