京东外卖近日在用户端市场动作频频，正式推出“今日半价”常态化优惠活动，聚焦工作日午餐这一高频消费场景。该活动覆盖周一至周五，每天针对不同餐饮品类提供五折优惠，用户通过京东App“秒送”频道搜索关键词即可参与，进一步强化了平台在午餐时段的竞争力。
据内部人士透露，此次优惠策略是京东外卖深化C端布局的重要举措。此前平台已通过为全职骑手缴纳五险一金、上线堂食门店标识、推广AI智能头盔等措施提升服务品质，此次以价格优势切入刚需场景，旨在拉动用户活跃度与复购率。数据显示，京东外卖去年累计拒绝100万家不合规商家入驻，全年订单量突破2.4亿单，市场份额已达15%。
在供应链端，京东同步加速七鲜小厨的全国布局。该自有餐饮品牌计划于年底前完成所有一二线城市的覆盖，通过标准化门店与中央厨房结合的模式，为外卖业务提供稳定餐品支持。平台方表示，随着七鲜小厨网络扩张，预计将带动外卖市场份额进一步提升，目标在2026年达到30%。
为支撑业务增长，京东宣布未来五年将投入220亿元用于骑手保障体系建设，计划新建15万套“小哥之家”宿舍，解决配送员住宿难题。这一系列组合拳既包含价格战层面的直接竞争，也涉及服务生态的长期构建，显示出平台在即时零售领域的持续加码意图。
