根据Omdia的最新研究报告，2026年第二季度东南亚智能手机市场遭遇显著下滑，出货量同比下降23%，降至1,930万部，创下自2014年以来的季度最低纪录。尽管出货量大幅减少，但市场规模却展现出较强的韧性，达到66亿美元，平均售价（ASP）同比上涨31%，达到342美元，反映出消费者对高端机型的需求有所增加。
在这一市场环境下，三星凭借其独特的定价策略实现了市场份额的显著增长。Galaxy A07和A17两款新机型上市后价格不降反升，打破了新品上市后价格逐步下调的常规。这一举措使三星在200–299美元价格区间的市场份额从2025年第二季度的18%提升至2026年第二季度的32%。同时，在竞争对手纷纷减少对300美元以下市场投入的情况下，三星在该价格区间的市场份额也实现了增长。
小米在平均售价方面同样表现出色，位列前五大厂商中ASP涨幅第二高的位置，同比增长43.5%，尽管出货量下降了21%。这一涨幅主要得益于现有机型价格的上涨，如Redmi Note 15，以及新机型如17T和Redmi A7 Pro的上市价格高于前代产品。在价格区间分布上，小米在100美元以下市场的出货量大幅下降69%，而在100–199美元市场的出货量则增长了55%。
OPPO在最低价格区间的表现则相对黯淡。其100美元以下产品的出货量在2026年第二季度下降了96%，而100–199美元产品的出货量也下降了25%，导致OPPO成为前五大厂商中出货量降幅最大的品牌。这一表现反映出OPPO在市场策略上的调整或挑战。
vivo则采取了将入门级机型价格提升至100美元以上的策略。其100美元以下产品的出货量在2026年第二季度下降了88%，仅占总出货量的5%，而一年前这一比例高达32%。这一变化表明vivo正在逐步放弃低端市场，转向更高价格区间的竞争。
