据天猫平台最新披露的数据显示，今年上半年大快消行业亿级品牌阵营持续扩容，入驻该俱乐部的品牌数量已突破500家大关。值得关注的是，销售额突破亿元且保持两位数增长的品牌数量较去年同期激增45%，展现出消费市场强劲的复苏势头。
在美妆赛道头部企业的竞争中，国际三大美妆集团表现尤为亮眼。统计数据显示，今年前七个月欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂三大集团在中国市场均实现两位数增长，其中高端线产品成为主要增长引擎。在天猫平台美妆品类成交排行榜前二十位中，多达15个品牌保持两位数增速，形成显著的头部聚集效应。
细分品牌表现方面，高端美妆市场呈现爆发式增长。雅诗兰黛、修丽可、赫莲娜等五个奢侈美妆品牌销售额同比增幅均超50%，其中某法国品牌更以68%的增速领跑行业。值得注意的是，这些高增长品牌均来自国际美妆集团旗下高端线，反映出消费升级背景下高端美妆市场的巨大潜力。平台数据显示，3000元以上价位段的美妆产品成交额同比增长82%，成为拉动行业增长的核心动力。
业内人士分析指出，随着Z世代消费群体崛起和消费观念升级，高端美妆产品正从可选消费品向必选消费品转变。天猫平台通过优化会员体系、升级直播电商等举措，有效承接了高端品牌的数字化运营需求，为国际美妆集团在中国市场的持续增长提供了重要支撑。当前，平台美妆品类已形成"国际大牌+本土新锐"双轮驱动的竞争格局，预计下半年将有更多高端品牌加速布局线上渠道。
