普华永道最新发布的《全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要指出，以人工智能为核心的数字技术正深刻重塑娱乐及媒体产业的生态格局，从内容创作到商业模式均呈现颠覆性变革。预计到2030年，中国娱乐及媒体行业总收入将达6135亿美元，占全球市场份额的15%，与全球市场保持同步增长态势。
行业主管合伙人邱丽婷分析称，娱乐媒体领域长期处于跨行业融合的前沿，2025至2030年间复合年增长率预计为3.4%。其中，混合实境技术、互联网广告和音乐产业将保持强劲增长动能。特别是互联网广告市场，作为全球第二大市场，其规模将从2025年的1591亿美元扩张至2030年的2284亿美元，AI技术贯穿创意生产、精准投放和效果评估全链条，推动行业效率显著提升。
在音频内容领域，中国音乐、广播及播客市场展现出独特的抗周期性，2025-2030年复合年增长率达6.2%，2030年市场规模将突破87亿美元。录制音乐收入占比高达62%，远超全球39%的平均水平，付费订阅和数字专辑消费升级趋势明显。播客市场虽当前收入占比仅10%，但增长路径清晰，成为行业新增长点。
电子游戏市场继续保持全球领先地位，2030年总收入预计达900亿美元，复合年增长率4.31%。AI技术深度渗透游戏开发全流程，从NPC智能交互到美术素材生成，显著降低开发成本并缩短周期。社交/休闲类游戏占据主导地位，收入占比将从2025年的77%提升至2030年的80%，小程序游戏凭借社交裂变模式成为新增长极，广告变现效率因AI精准投放技术持续提升。
电影市场在消费复苏推动下呈现新特征，2025年票房收入约77亿美元，占全球22%，市场增长从全面回暖转向头部精品驱动模式。OTT视频市场进入存量竞争阶段，2025-2030年复合年增长率放缓至2.78%，平台竞争焦点转向内容资产体系构建，通过衍生开发实现跨周期价值挖掘。
行业合伙人范思文强调，中国娱乐媒体产业已进入高质量发展新阶段，增长动力从用户规模扩张转向技术赋能、用户粘性提升和内容资产沉淀。AI技术与精品内容成为贯穿各细分领域的核心驱动力，推动行业构建技术驱动、内容深耕与价值重构的全新发展范式。
